Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг для магистров

Предисловие

В противоречивых условиях ускоренной глобализации и вынужденного импортозамещения на национальном рынке меняется и значение инструментов маркетинга в бизнесе. Овладение наукой и искусством маркетинга приобретает в России особое значение. К сожалению, руководители коммерческих организаций до последнего времени в этой области остаются недостаточно квалифицированными.

Концептуальный подход к философии рыночного участия обеспечивает защиту социальной справедливости, прав покупателей и интересов общества в целом.

Современная ситуация в стране вынуждает отечественные компании динамично осваивать современные стандарты торговли, конкурировать с использованием ценовых и неценовых инструментов, адаптировать западные методы, способы и технологии маркетинга. Основное предназначение маркетинга — помощь в достижении миссии, финансовой устойчивости.

Отличительным моментом современного маркетинга является производство под индивидуального заказчика многофункциональных продуктов с активным использованием технологий электронной коммерции, которые еще больше расширяют возможности индивидуального потребления. Но и сегодня индивидуальные запросы являются ограниченными относительно универсальных. Поэтому сохраняется тенденция по выработке универсальных решений на базе реализованных индивидуальных решений под конкретного заказчика.

Необходимо выделить и мировую рыночную закономерность — гиперсвязанность интеграционных процессов во всех секторах экономики. Особенно это наглядно просматривается в развитии сетевой торговли. Известно, что в передовых странах — Великобритании, Германии, Франции, США — более 70% торгового оборота выполняется в рамках сетевого маркетинга.

Наряду с этим активное развитие получили электронные технологии. В начале XXI в. большинство зарубежных, да и российских экспертов сходились во мнении, что наиболее перспективным направлением маркетинга является формирование технологий электронного маркетинга. Развитие электронного маркетинга в секторе В2В можно считать с момента создания независимых онлайновых торговых площадок или электронных бирж. Ведь именно с их помощью стало возможным создание глобальных торговых систем с открытым доступом для всех игроков рынка. Сегодня большинство пользователей знакомо с названиями таких крупных онлайновых площадок, как

з

Covisint, GlobalNetXchange, Transora или Exostar и поставщиками решений для них, например Ariba, Commerce One, i2 Technologies.

Маркетинг как функция управления процессом удовлетворения потребностей общества представляет собой обширнейшую область предпринимательской деятельности и сферу приложения труда. Как вид хозяйственной деятельности маркетинг представляет собой многообразные виды деятельности — экономического, социального и политического характера, направленные на выявление спроса и реализации конечному потребителю товаров в результате совершения сделок купли-продажи. Иными словами, маркетинг — это совокупность многообразных видов деятельности, способствующих росту товарооборота, достаточно полному удовлетворению совокупного спроса населения и получению коммерческого успеха с учетом современных рыночных тенденций и закономерностей.

Полученные знания позволят правильно оценить исходное состояние бизнеса, определить состояние реальных ресурсных возможностей участников рынка и запросов потребителей, а также обосновать стратегию и тактику поведения в рыночной среде за счет гибкого использования инструментов маркетинга.

В результате освоения содержания учебника по программе «Маркетинговые технологии» студент будет: знать:

  • • основные понятия, категории и инструменты философии рыночного участия с учетом тенденций и закономерностей современных процессов и явлений;
  • • расчет и анализ основных показателей маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов на микро- и макроуровне;
  • • теоретические и практические подходы к определению механизмов обеспечения конкурентного преимущества с использованием маркетинговых стратегий на корпоративном, функциональном и операционном уровнях управления организацией;

уметь:

  • • ставить цели, формулировать задачи и находить нестандартные решения по созданию клиентоориентированной модели управления с использованием инструментов маркетинга;
  • • использовать знания, вопросы теории современного маркетинга в своей профессиональной деятельности;
  • • выполнять маркетинговый анализ с учетом внутренних и внешних факторов маркетинговой среды организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние;
  • • осуществлять разработку, анализ и оценку корпоративных стратегий конкурентного окружения с использованием передовых научных достижений;

владеть:

  • • понятийным аппаратом в области планирования, организации и реализации направлений рыночного участия с использованием инструментов маркетинга;
  • • современными формами и методами маркетинговых исследований в результате сбора, обработки, анализа, интерпретации и прогнозирования маркетинговой информации;
  • • маркетинговыми технологиями разработки корпоративных стратегий в целях успешного позиционирования и создания финансовой устойчивости в целевом сегменте сбыта.

Существенный вклад в разработку содержания внесли написанные

в последний период популярные труды отечественных авторов: В.М. Анынина, В.В. Бочарова, И.С. Березина, И.Л. Викентьева, А.М. Година, Е.П. Голубкова, Л.П. Дашкова, А.Н. Зубец, С.В. Карповой, М.М. Максимцова, М. Пискунова, Н.Ю. Поповой, Г.Г. Поченцова,

A. А. Романова, М.Э. Сейфуллаевой, И.М. Синяевой, В.В. Синяева,

B. И. Хабарова, А.Н. Чумикова, Н.Д. Эриашвили и таких известных зарубежных ученых, как Г. Александер, И. Ансофф, У. Аренс, Г. Армстронг, К. Бове, Б. Берман, С. Блек, Дж. Бейли, В. Вонг, Р. Гольдсмит, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Ж. Матук, Ф. Мишкин, М. Портер, Д. Кап- липп, М. Скотт, Д. Сондерс, Дж. Траут, Ф. Уолкер, У. Шарп, Дж.Р. Эванс идр.

В магистерскую программу включены базовые дисциплины: «Современный маркетинг», «Стратегический маркетинг», «Маркетинговый аудит», «Концепции финансового маркетинга», «Социальный маркетинг», «Информационное обеспечение маркетинговой деятельности компании». Наряду с этим включены дисциплины «по выбору»: «Интегрированные маркетинговые коммуникации», «Интернет-маркетинг», «Коммерческая деятельность», «Маркетинговые исследования», «Современные направления брендинговой политики».

Все эти дисциплины входят в вариативную часть профессионального цикла ФГОС ВПО по направлению 080500.68 «Менеджмент» (программа подготовки магистров) магистерской программы «Маркетинговые технологии», разработанной кафедрой «Маркетинг и логистика» ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации».

Перечень включенных в программу дисциплин определил структуру учебника, где выделены 11 глав: глава 1 «Рынок — объективная основа маркетинга»; глава 2 «Современный маркетинг»; глава 3 «Социальный маркетинг»; глава 4 «Концепции финансового маркетинга»; глава 5 «Маркетинговые исследования»; глава 6 «Маркетинг коммерции»; глава 7 «Информационное обеспечение маркетинговой деятельности компании»; глава 8 «Интегрированные маркетинговые коммуникации»; глава 9 «Стратегический маркетинг»; глава 10 «Современные направления брендинговой политики компании»; глава 11 «Маркетинговый аудит»; глава 12 «Интернет-маркетинг».

Учебник разделен на главы и параграфы, в каждой указаны знания и компетенции, которыми овладеют студенты после изучения содержания глав. Каждая глава заканчивается выводами, контрольными вопросами, тестами и заданиями с включением практических ситуаций и кейсов. Теоретические знания и предложенные практические задания будут способствовать формированию управленческого мышления, получению навыков оценки результатов маркетинговой деятельности на различных типах национального рынка. Книга снабжена наглядными материалами: рисунками, аналитическими таблицами, графиками, диаграммами. В конце учебника приводится список рекомендуемой литературы.

Учебник предназначен для магистров, соискателей, менеджеров среднего и высшего звена, аспирантов, а также всех интересующихся возможностями маркетинга в организации рыночного участия.

Содержание учебника подготовлено авторами: д.э.н., доцент В. В. Синяев — глава 1; д.э.н., профессор Р.Ю. Стыцюк—глава 2; к.э.н., доцент Н. П. Козлова — глава 3; д.э.н., профессор С.В. Карпова — глава 4; к.э.н., доцент Д.В. Тюрин — главы 5, 11; д.э.н., профессор И.М. Синяева — предисловие, главы 6, 9; Д.А. Жильцов — главы 7, 12; к.э.н., доцент О.Н. Романенкова —главы 8,12; к.э.н., доцент Артемьева О. А. — глава 10.

Авторы желают будущим магистрам успешного освоения курса, практического использования основных направлений маркетинга как науки для получения синергетического эффекта от реализации намеченных бизнес-проектов.

Учитывая новизну отдельных положений, многоаспекгность излагаемого материала, авторы с благодарностью используют при доработке все замечания и пожелания дальнейшего сотрудничества по совершенствованию структуры и текста учебника.

Учебник подготовлен коллективом авторов — преподавателей кафедры «Маркетинг и логистика» ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» под общей редакцией д.э.н., профессора, академика РАЕН И.М. Синяевой.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы