МОБИЛЬНЫЕ ПЛАТФОРМЫ

«Нет никаких сомнений в том, что стратегия гарантированного выживания газет в будущем подразумевает сильное присутствие в мобильном сегменте. И чем больше браузеров будут использовать газеты, тем больше они смогут заработать на рекламе и посещениях пользователей»1.

ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ГАЗЕТНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ

С развитием мобильной индустрии, появлением устройств для чтения электронных книг, выходом на рынок планшетов и смартфонов газеты стали активно задействовать эти новые мобильные медиаплатформы для распространения контента.

По прогнозам, через 5—7 лет основная часть населения развитых стран будет иметь постоянный доступ к цифровому контенту через различные мобильные устройства[1] [2]. Согласно последним исследованиям об объемах медиапотребления активных пользователей Интернета, на просмотр ТВ они тратят 2 ч 31 мин (29% — доля объема времени); на компьютер — 3 ч 34 мин (42,3%); со смартфоном проводят 1 ч 5 мин (13,1 %), а с планшетом — 18 мин (3,6%); на чтение бумажного носителя уходит 21 мин (4,2%); наконец, на слушание они тратят 34 мин (6,9%)»[3].

Первопроходцами в освоении мобильной платформы стали азиатские издания. Японская газета «Асахи Симбун» предложила услугу доставки новостей по мобильному телефону еще в 1999 г. Азиатские издания не только предоставляли пользователям возможность получать на мобильный телефон различный контент, но и активно предлагали читателям участвовать в создании новостей, используя мобильный телефон. Еще в конце 2005 г., когда многие мировые издания только начинали осваивать мобильную платформу, был запущен новый мобильный интерактивный сервис «Стрейтс тайме», позволяющий владельцам телефонов Handphone лучше взаимодействовать с газетой, быть ее «ушами» и «глазами». Пользователи посредством SMS, MMS могли посылать фотографии и информацию любого характера, которая могла бы стать новостью.

В Азии (в Южной Корее) впервые появился также такой сервис, как мобильное телевидение — услуга, позволяющая владельцам мобильных телефонов смотреть телепередачи, распространяемые сервис-провайдером.

Если азиатские издания стали запускать мобильные версии в конце 1990-х гг., то версии европейских изданий для мобильных телефонов появились лишь в середине — второй половине 2000-х гг. Например, мобильные версии английских газет увидели свет в 2006—2007 гг.

Мобильные версии изданий предоставляли возможность доступа ко всем материалам сайта с последними обновлениями (или доступ к выборочным рубрикам); услугу получения последних новостей, местных новостей, результатов спортивных соревнований, новостей политики и бизнеса, котировок акций после закрытия дня на мировых биржах, сводок погоды; информацию рекламного характера.

В конце 2000-х гг. стали появляться мобильные версии российских изданий. Как правило, они совпадали с PDA-версией и являлись копией газеты.

В отличие от отечественных изданий зарубежные газеты сразу поняли, что основная функция мобильных приложений — гарантированное предоставление пользователям возможности получать тот контент, который они хотят, и обязательно где хотят и когда хотят. Мобильный контент обладает определенной ценностью, если найти ему правильное применение. Очень важно понимать, что мобильные устройства дают инструмент для распространения локального контента (привязанного к определенному месту). Люди вряд ли будут использовать мобильный телефон, чтобы прочесть длинный материал. Зато эти устройства очень полезны для получения ключевых фактов, заголовков, самой последней информации, игр, кроссвордов. Любая информация, привязанная к определенному месту (спектакли, расписания кинотеатров, рестораны, концертные залы и пр.), скорее всего, принесет успех.

  • [1] Формируя будущее газет: анализ стратегических тенденций и возможностейгазетной отрасли //Эффективные мобильные стратегии. ГИПП. 2009. № 4.Т. 8. С. 5.
  • [2] Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективыразвития... С. 10.
  • [3] Там же, С. 11.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >