Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Новые реалии развития редакций, или Что такое газетная конвергенция

ИНТЕРНЕТ-ВЕРСИЯ КАК ПЛОЩАДКА ДЛЯ ПРОДАЖИ КОНТЕНТА И ТОВАРОВ

Развитие интернет-версии — это не только новые возможности для рекламодателей, но и возможность получить дополнительную прибыль от продажи контента пользователям или различных товаров.

Каким должен быть доступ к материалам газетных сайтов — платным или бесплатным? Этот вопрос стоял с самого начала развития онлайн-версий печатных изданий и остается открытым и по сей день. В 2009 г. издатели газет по всему миру начали активно заниматься вопросом взимания платы за контент. Различные издательские ассоциации, такие как WAN-IFRA и Американская ассоциация газет (NAA), организовали ряд встреч с издателями в надежде найти способы взимания платы за особо ценный, уникальный контент, продолжая предлагать общий, менее уникальный контент бесплатно. В 2010 г. некоторые газеты начали переходить на эти новые модели. Другие объявили о своем намерении сделать это в будущем. Большинство планов находятся на стадии эксперимента, а другие (даже если они существуют уже несколько лет) постоянно видоизменяются.

Принятие решения о том, когда и какую плату надо взимать за контент онлайновых версий, дается издателям газет с большим трудом. Большинство из них начинали с внедрения обязательной регистрации с последующей оплатой особо качественного контента1. Сегодня можно выделить три основных непакетных варианта доступа к материалам сайта (табл. 6.3, 6.4).

Таблица 6.3

Непакетные варианты доступа к материалам на сайте

Варианты непакетного доступа к материалам сайта

Описание

1. Доступ на один день и доступ на N дней

Доступ на один день предоставляет полный доступ к сайту в течение 24 ч. Таким образом, пользователь может ознакомиться со всеми онлайновыми статьями в течение одного дня. (Вполне возможно, что не все печатные статьи могут быть доступны на сайте.) Это удобный способ для поиска нужных статей в архиве. Разновидностью доступа на один день является доступ на N дней. Эта опция дает доступ к сайту в течение N дней. При таких вариантах доступа некоторые газетные сайты позволяют просматривать различные PDF-версии

2. Кредиты (или электронные кошельки)

В этом случае посетитель сайта покупает N баллов (кредитов) по определенной цене. Он платит один — два балла за статью (часто в зависимости от объема этой статьи), после чего сумма списывается с баланса карты. Карта представляет собой своего рода электронный кошелек, который отслеживает интернет-баланс пользователя

1 См.: Баранова Е.Л. Конвергентная журналистика... С. 152—153.

Варианты непакетного доступа к материалам сайта

Описание

Этот вариант доступа позволяет читателю выбирать отдельные статьи, как и в случае с оплатой за каждый просмотр, но, поскольку посетитель должен купить как минимум N кредитов, по сути, ему приходится приобретать пакет статей. При этом читатель сам решает, какие статьи выбрать. Это пример индивидуального пакета статей. (Индивидуальные пакеты — это особая форма пакетных предложений, при которой компания определяет только размер и цену пакета, предлагаемого клиентам, а выбор контента осуществляет сам клиент.) Некоторые газеты также предлагают кредиты для покупки онлайновых PDF-версий газеты (например, 9 за 10 кредитов, где каждая PDF-версия стоит 1 кредит). Это уже никак не похоже на оплату за каждый просмотр, поскольку речь идет обо всей газете, а не об отдельных статьях. Это тоже разновидность индивидуального пакета, но уже на совокупном уровне: посетитель покупает пакет из N штук PDF-версий со скидкой, и при желании этот пакет может быть возвращен

3. Оплата за каждый просмотр

Этот вариант доступа дает возможность покупать и оплачивать статьи на индивидуальной основе. Например, читатель просматривает архив, находит нужную статью и оплачивает доступ к ней на индивидуальной основе. Другим примером является поштучная покупка статей свежего номера газеты. Еще одно различие между оплатой кредитами и оплатой за каждый просмотр — при втором варианте вы платите непосредственно в момент получения статьи, а в случае кредитов вы (частично) делаете предоплату. Разница, упомянутая для кредитов, актуальна и в этом случае: одноразовая покупка PDF-версии газеты — это не то же самое, что оплата за просмотр, поскольку она ни в коем случае не касается покупки статей на индивидуальной основе

Таблица 6.4

Модели организации платного контента на сайте

Модели организации платного контента на сайте

Примеры

1. Доступ ко всем материалам сайта платный

Британская «Таймс», в отличие от подавляющего большинства зарубежных газет, предоставляет доступ к материалам на сайте только через оплату. В июле 2011 г. газета предложила подписку стоимостью в ?1 за первый месяц. Она давала доступ как к материалам сайтов «Таймс» и «Санди Таймс», так и к их iPad- приложениям. По прошествии месяца пользователям нужно было платить уже ?9,991. Объявление подписки на сайте означает, что компания Apple не получит 30% , которые получает, если подписка продается через Арр Store. К тому же такая цифровая модель подписки позволила газете собрать информацию о читателях; продавая подписку через магазин iTunes, это сделать невозможно

Todd R. iPad Newspapers in the UK: One Year On. Canterbury University. Robert Bell Travelling Scholarship, 2011. P. 7.

Модели организации платного контента на сайте

Примеры

2. Гибридная модель:

Состоит из платного и бесплатного контентов («freemium» — от free — бесплатный и premium — привилегированный]. Основное содержание предоставляется бесплатно, а за премиум-кон- тент (расширенные или специальные функции) взимается плата

1) платная подписка на свежий номер издания и доступ к архиву на сайте

На сайте газеты «Экономика и жизнь» очень много платных материалов. Платный контент — это оцифрованная версия «Экономики и жизни» и других изданий ИД «Экономическая газета». Подписчики платного контента — бывшие читатели бумажной версии. Через пароль на сайте они получают как свежий номер, так и доступ к архиву. Полугодовая подписка на газету «Экономика и жизнь» стоит 5500 рублей. Цена на другие издания варьируется от двух до пяти тысяч за полгода

2) совмещение бесплатных и платных материалов

До июня 2012 г. на сайте газеты «Ведомости» был раздел «газета», туда имели доступ только подписчики, остальные пользователи могли читать некоторые избранные материалы. В издании брали деньги не столько за доступ, сколько за удобство читать все материалы в одном месте. И это было эффективно.

Сейчас политика поменялась. Есть некоторые материалы, которые пользователь может посмотреть бесплатно. Когда он достигает некоего лимита, его просят зарегистрироваться и заплатить деньги. Лимиты могут быть подвижными. Пользователь может прочитать 20 материалов, потом его просят зарегистрироваться, он может прочитать еще 10, и его просят заплатить.

Французская ежедневная газета «Ле Монд» (Le Monde) предлагает два варианта своей интернет-версии www.lemonde.fr.

Один — бесплатный, который находится в открытом доступе, и другой — платный. Платная версия Le Monde.fr включает цифровую копию печатной газеты, доступ к архивным материалам, резюме новостей и ежедневный прогноз, который рассылается по электронной почте рано утром вместе с «горячими» новостями

3) специальные платные предложения

В 2002 г. в редакции «Дейли Телеграф» было принято решение перенести на сайт кроссворд— один из наиболее ценных элементов этой консервативной британской газеты. На сайте telegraph.co.uk было создано «Общество любителей кроссвордов». Годовая подписка тогда стоила ?10. Сегодня стоимость на год составляет ?35,88, а на месяц — ?4,99. Пользователям предоставляется доступ к различным загадкам и интерактивным кроссвордам, а также к архиву загадок. Две основные причины позволили изданию существенно поднять цену до ?20 уже в 2003 г. Во-первых, было известно, что любители разгадывать кроссворды очень лояльны к бренду. Во-вторых, газете удалось внедрить множество дополнительных услуг и обеспечить выгоды подписчикам, что добавило стоимость подписки. Так, в целях развития сервиса в январе 2004 г. к нему были добавлены различные дополнительные услуги и контент: «Таинственные вариации» (Enigmatic Variations) — сложный кроссворд из воскресного выпуска газеты — и игра в слова «Исключение» (Elimination). На сайт была помещена ссылка на сайт словаря Chambers — наиболее почитаемого среди

Модели организации платного контента на сайте

Примеры

составителей и разгадывателей кроссвордов. Очень важно все время добавлять ценности изначальному предложению.

Затраты на кроссворды несет печатное издание. В нем работает группа из десятка составителей, в которую входят как преподаватели Оксфордского университета, так и домохозяйки. Расходы же на технические решения были одноразовыми.

Еще одним из важных источников дохода стала телефонная линия, по которой сообщаются подсказки. За пользование линией взимается плата. Ее прибыльность объясняется фанатизмом разгадывателей кроссвордов

Баранова Е.А. Конвергентная журналистика... С. 153-155.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы