Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Новые реалии развития редакций, или Что такое газетная конвергенция

Интернет-версия как площадка для продажи товаров

Главная цель для многих СМИ, особенно в условиях кризиса, — «уменьшить зависимость от рекламных бюджетов и предложить какие- то эксклюзивные услуги пользователям за небольшую плату... одно из направлений, помогающих приблизится к этой цели... создание новых брендов (товары народного потребления, одежда, канцтовары и др.)»Г Некоторые издательские дома следуют этому совету и, например, открывают на своих сайтах интернет-магазины. Например, ИД «Комсомольская правда» неплохой доход приносит свой интернет-магазин (продажа книжных коллекций, коллекций мультфильмов и др.). На сайте «Аргументов и фактов» есть интернет-магазин, в котором можно приобрести книги в цифровом формате по самой различной тематике. Проект «Книги» возник в результате сотрудничества ИД «АиФ» с компанией «ЛитРес» — крупнейшим правообладателем на использование электронных копий русскоязычных книг в Сети.

Как привлечь пользователей на сайт ?

Аудиторию сайта можно продавать не только рекламодателям, но другим сайтам — CEO-ссылки, когда на сайте издания размещаются ссылки на другие сайты в целях их продвижения в поисковых машинах, т.е. продажа трафика другим сайтам. В зависимости от качества аудитории различаются цены на трафик. Возникает закономерный вопрос: как привлечь аудиторию на сайт (табл. 6.6)?

Одна из центральных проблем всех крупнейших изданий сегодня заключается в том, что трафик (источниками которого являются поисковый трафик, новостной трафик, закладки, обменные сети, внутренние переходы, социальные сети, партнеры) забирают три круга рерайтеров. Например, издание опубликовало материал о спортивной стрельбе. Другой сайт переписал материал со ссылкой на первоис- [1]

точник. Но, если сайт, скачавший материал, — специализированный ресурс по стрелковым видами спорта, посещаемость его, даже со ссылкой на первоисточник, будет значительно выше. Ссылки второго уровня также пойдут на отраслевой ресурс. Первый круг — отраслевые издания, которые мониторят все общественно-политические издания в поисках информации по своей тематике. От них идет второй круг — начинающие издания, лидеры регионов. От них ссылки уже теряются[2].

Таблица 6.6

Советы по привлечению пользователей на сайт

Совет

Примеры

1. Работайте в соцсетях

Многие СМИ сегодня в надежде увеличить трафик создают свои странички в социальных сетях. Трафик увеличивается, но есть и подводные камни: социальные сети не заинтересованы, чтобы люди уходили по ссылкам. Новые технологии позволяют посмотреть материал в соцсети. Газета «Ведомости», например, уже отказалась от размещения в соцсетях, так как люди не возвращаются обратно на сайт издания.

Газета «Экономика и жизнь» в надежде привлечь читателей к бумажной версии начала активно работать с соцсетями. Издание открывает некоторые платные материалы сайта для тех пользователей, которые приходят из соцсетей.

На сайт «Комсомолки» из соцсетей приходят около 60 000 в день, у «РИА Новости» — 50 000.

Возможно, это связано не с деятельностью издания в группе, а с самосевом: люди сами размещают ссылки у себя на странице: их друзья родственники по ним переходят. В «РИА Новости» есть 18 человек, которые постят ссылки. В «КП» даже нет отдельного человека, который бы этим занимался. Это работа выпускающих редакторов: если есть хорошая заметка, редакторы ее всегда запостят.

Успех норвежской медиагруппы Schibsted, которая демонстрирует финансовую успешность даже в периоды экономического спада, во многом результат хорошей работы в социальных медиа и умения быть частью сообщества. Редакторы сайта VG.no требуют от своих журналистов вовлеченности и участия в социальных медиа. Известные журналисты фактически стали брендом. Ссылки по именам авторов онлайновых статей приводят на их персональные странички на Facebook и Twitter. Журналисты рекомендуют статьи своим друзьям на Facebook и последователям (фолловерам, followers) на Twitter. Главный редактор VG.no Эспен

Продолжение табл. 6.6

Совет

Примеры

Этил Хансен (Espen Egil Hansen) уверен, что «общение с аудиторией должно составлять не менее 20% объема работы каждого журналиста»1

2. Создавайте соцсети на сайтах ваших изданий

Свои социальные сети есть на сайтах отечественных и зарубежных изданий. У испанской газеты «Эль Пайс» есть своя социальная сеть на сайте — Eskup, по своим функциональным возможностям очень напоминающая твиттер. Пользователи могут задавать вопросы, отвечать на них, узнавать новую для себя информацию или рассказывать что-то другим. К сообщениям можно прикреплять фото и видеоматериалы. В соцсети на сайте газеты есть тематические сообщества. В одних пишут пользователи, в других — только журналисты издания

3. Развивайте на сайте различные спецпроекты:

1) некоммерческие проекты

Некоммерческие проекты не имеют своей целью привлечение рекламодателя, однако способствуют увеличению трафика сайта. Хорошим примером является проект 2012 г. «АиФ» по спасению белых журавлей (стерхов). В природе их осталось совсем немного. В режиме реального времени на сайте газеты люди могли наблюдать, за жизнью двух пар стерхов в питомнике Окского заповедника (как появляются птенцы, как люди их выкармливают, как птенцы летят за дельтапланом, который помогает им найти пути миграции). Это и научный эксперимент, и попытка повысить популяцию птиц. Вместе с тем проект привлекал трафик на сайт. Люди писали многочисленные отклики Достаточно интересным можно назвать проект «Блондинки против брюнеток», проводимый на сайте «Комсомольской правды» в 2011 г. Суть его заключалась в том, что блондинки и брюнетки выкладывают свои фотографии на сайт и соревновались, кто из двух групп наберет максимальное число голосов. Девушки-победительницы выбирались из той группы, которая в итоге набирает большее число голосов.

Проект помог привлечь женскую аудиторию на сайт, голосование привлекало к сайту и к самому бренду внимание дополнительной аудитории, так как традиционно участницы просили голосовать всех своих знакомых. Конкурс также помог получить адресную базу для дальнейшего взаимодействия

Формируя будущее газет: анализ стратегическихтенденций и возможностей газетной отрасли //Новые доходы для газетных компаний. — ГИПП. 2010. № 2. Т. 10. С. 17.

Совет

Примеры

2) коммерческие проекты

В 2001 г. подразделение новых медиа крупнейшей шведской газеты «Афтонбладет» (Aftonbladet) стало искать новые способы привлечения пользователей на сайт и новые источники денежных поступлений. Было решено начать программу Viktklubben («Клуб снижения веса»), которая в мае 2003 г. привлекла 115 000 подписчиков. Избыточный вес — большая проблема во многих западноевропейских странах, поэтому этот проект сразу начал пользоваться большим интересом. Подписчики платили членские взносы участников — от 25 до 30 евро в год.

Проект был разработан при содействии специалистов по похудению стокгольмской клиники. На сайте разместили обширные базы данных по продуктам питания, рецептам приготовления пищи, фитнесу. Программы упражнений были представлены в форме видеофильмов. Участники клуба могли анонимно рассказывать о своих успехах.

Кроме того, «Клуб снижения веса» зарабатывает на продаже книг и шагомеров, но доходы от этой деятельности небольшие.

В интернет-издании «Ю-Эс-Эй Тудей» в апреле 2002 г. появился раздел, посвященный путешествиям. Это пользующийся доверием, удобный в использовании исчерпывающий источник информации о путешествиях и ресурсов для мобильных операторов, которые хотят контролировать сферу путешествий. Раздел путешествий сайта USAToday.com располагает системой планирования и заказа туров, а также вывешивает информацию и новости для путешественников. Особый интерес представляют путеводители по городам, ориентированные на путешествующих бизнесменов, которым нужна информация о погоде, задержках рейсов и коммерческих новостях авиакомпаний в режиме реального времени

Трафик на сайте в разделе путешествий с момента его запуска сильно вырос, к тому же достаточно большой является финансовая отдача от рекламы в этом разделе

4. Используйте вирусный контент

Сейчас на многих сайтах очень популярными стали материалы, представляющие собой подборку интересных фактов об известных людях к их юбилейным датам. Это вирусный контент, который всегда интересен, и что важно, его хорошо «перебрасывают» по соцсетям. В «Комсомольской правде» стали активно внедрять такие материалы в 2014 г. Такие материалы стали планировать на еженедельной планерке

Совет

Примеры

5. Публикуйте лонгриды

Как известно, любая новость, опубликованная на сайте, через несколько минут перепечатывается другими интернет-ресурсами. Сайт, опубликовавший новость, оказывается в проигрыше: взяв на себя основную часть издержек по подготовке контента, он получает лишь малую часть внимания аудитории.

А вот лонгрид перепечатать нельзя и рерайт с него тоже не сделаешь. «Именно на него, а не на дайджесты- перепечатки будут ссылаться в социальных сетях. По данным одного из зарубежных исследований, девять йз десяти наиболее цитируемых в социальных сетях публикаций газеты “Нью-Йорк Таймс” — лонгриды, а самой цитируемой публикацией, собравшей только в социальной сети Facebook свыше 47 тыс. перепостов, оказался лонгрид объемом в 10,5 тыс. слов об индонезийских нелегальных иммигрантах, стремящихся попасть в Австралию»1

6. Не забывайте о том, что

Пользователя привлекает информация, которая представляет ценность для обычного человека. На такие темы, как семья, безопасность, образование, всегда будет спрос.

Информация должна быть отыграна в неожиданных поворотах: люди всегда требуют развлечений. Именно поэтому так успешен простой формат «10 самых важных фактов о...»и иже с ними.

Нужно не бояться мешать информацию разного типа: политику, развлечения — современные люди интересуются всем одновременно.

Необходимо также не забывать о так называемых модных темах. Сейчас, например, есть мода на исторические темы. Появился спрос на экспертное мнение, научно-популярную подачу материала

7. Оптимизируйте механизмы поиска

Оптимизация механизма поиска (Search Engine Optimization, SEO) — это процесс редактирования и организации контента на веб-сайте таким образом, который повышает его ранг в результатах поиска по определенным запросам через поисковые системы. Оптимизация поиска сегодня очень важна, поскольку больше половины трафика приходит на газетный вебсайт именно через поисковые системы. Для того чтобы максимально повысить трафик, а тем самым и способность зарабатывать на нем, зарубежные газетные компании нанимают специалистов в области оптимизации поиска. Они проводят различные испытания механизма SEO, нанимают компании, которые редактируют файлы с материалами после их публикации на сайтах, обеспечивают наличие ключевых слов и метатегов. Кроме

Колесниченко Л. Указ. соч.

Совет

Примеры

того, они берут те же ключевые слова и используют их для направления пользователей, ведущих поиск на собственных поисковых механизмах сайта издания. Исследования того, как взгляд читателя движется по странице, показывают, что нужный результат на странице ищут, просматривая ее сверху вниз и слева направо. Тем самым чем выше размещен результат, тем выше вероятность, что те, кто пользовался поиском, его увидят и на него нажмут. Механизм SE0 важен для газетных сайтов, потому что помогает шире распространять в Интернете свой контент. Для новостных сайтов этот механизм особенно актуален. Необходимо оптимизировать поиск, чтобы наверняка сделать весь контент на сайте видимым для любого поискового механизма в Сети.

Результат применения SE0 отличается от рекламы на базе РРС (pay-pen-click / плата за переход. Используется в поисковых машинах, рекламных интернет-сетях и на контентных интернет-сайтах). SE0 дает «естественную» релевантность и ранжирование контента в результатах поиска, реклама же РРС — это спонсированные ссылки или объявления по соседству.

Механизм SE0 приносит результаты при больших затратах времени, но зато за нее не надо платить, а пользователи нажимают на «естественные» результаты поиска чаще, чем на оплаченные ссылки. В то же время РРС — эффективный инструмент, для того чтобы добиться узнаваемости за короткий период времени, хотя может дорого стоить и требует регулярного менеджмента. Кроме того, в случае РРС трудно контролировать возврат инвестиций и существует опасность мошенничества с переходами по ссылкам

Баранова Е.А. Конвергентная журналистика... С. 156-160.

  • [1] Татаркова Д. Плановая разруха // МедиаПрофи. 2014. № 7—8. С. 6.
  • [2] 2 Баранова Е.Л. Конвергентная журналистика... С. 156.
 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы