Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Товароведение arrow Товароведение однородных групп непродовольственных товаров: парфюмерно-косметические товары

КЛАССИФИКАЦИЯ И АССОРТИМЕНТ КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА КОЖЕЙ

В современной литературе существует несколько вариантов классификации косметических товаров по уходу за кожей по разным признакам.

В целом косметику по уходу за кожей можно разделить на четыре группы.

1. Средства гигиенические (очищающие) — удаляют загрязнения и способствуют отделению верхнего рогового слоя. К этой группе относятся: средства для умывания, кремы и маски очищающие, лосьоны и тоники, скрабы, жидкие и туалетные мыла, пены для ванн, гели для душа.

  • 2. Средства косметические — придают красивый вид коже путем ухода (увлажнения, питания). С учетом их целевого использования делятся на средства для ухода за:
    • • кожей лица (кремы, муссы, гели, маски). Из косметики для мужчин: кремы и лосьоны до и после бритья, гели и бальзамы после бритья;
    • • кожей вокруг глаз (кремы, гели);
    • • губами (гигиенические помады, кремы, эликсиры, бальзамы);
    • • кожей тела (кремы, молочко, лосьоны);
    • • кожей рук (кремы, бальзамы, лосьоны);
    • • кожей ног (кремы, бальзамы, гели, молочко, лосьоны, ванночки для ног).
  • 3. Средства защитные:
    • • солнцезащитные (кремы, молочко, лосьоны);
    • • защищающие от вредного воздействия факторов среды (жирные кремы, масла, вазелин).
  • 4. Лечебно-профилактические средства — обладают успокаивающей, профилактической функцией, рекомендуются при перхоти (шампуни и бальзамы от перхоти), угревой сыпи, повышенном потоотделении (дезодоранты, антиперспиранты) и т.д.

Современные косметические средства можно классифицировать по множеству признаков: по полу, консистенции, месту покупки, назначению, цене, характеру и составу используемого сырья, возрастному признаку, виду технологии, форме выпуска, месту и времени применения и т.д.

По месту покупки и ценовому статусу косметический рынок делится на пять групп:

  • 1) косметика класса «масс-маркет»;
  • 2) косметика класса «мидл-маркет»;
  • 3) селективная косметика;
  • 4) профессиональная косметика;
  • 5) космецевтика — лечебная косметика.
  • 1. Mass market (масс-маркет).

Косметика этого класса: Oriflame, Faberlic, Avon, Nivea, Eveline, Lumene, R One, Ruby Rose, Herbina, «Черный жемчуг» и др.

Это наиболее многочисленный класс. Данная косметика предназначена для ежедневного ухода, но при этом не способна решить какие-то проблемы кожи; производится большими партиями.

Стоимость такой косметики, как правило, невысокая, и продается она практически везде (от рынков и мелких магазинчиков до супермаркетов и универмагов).

Для продвижения продукции на рынке идет агрессивная реклама. 70% от стоимости продукции идет на рекламу, 20 — на упаковку и 10% — на производство.

2. Middle market (мидл-маркет).

Косметика этого класса: Euro Shi, Revlon, L’Oreal, Mary Kay, Pupa, Bourjois, Decleor и др.

Содержание натуральных биологически активных веществ в этой косметике составляет 30—60%. Как правило, используются консерванты из растительного сырья, полученные химическим путем.

Это относительно недорогая продукция, ориентированная на большие объемы продаж. Производители такой косметики основное внимание уделяют маркетинговой политике. Обязательным условием этой категории является комфортность: крем должен легко наноситься, быстро впитываться, иметь приятную отдушку, красивый цвет и упаковку. Именно продукция мидл-маркет сейчас пользуется наибольшей популярностью в России.

3. Селективная косметика {люкс).

Косметика этого класса: Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Chanel, Estee Lauder, Helena Rubinstein, Givenchy, Christian Dior, Christian Lacrois и др.

В большинстве случаев марки люксовой косметики принадлежат ведущим компаниям, обладающим собственными научными институтами и лабораториями. Продается она в специализированных отделах больших магазинов при участии консультантов.

Содержание натуральных биологически активных веществ в продукции 70—80%, сырье экологически чистое, без синтетических компонентов, консерванты только натуральные. Данная косметика не имеет свойства привыкания, при ее отмене не бывает резкого эффекта старения.

Стоимость такой косметики достаточно высокая, поскольку покупатель платит не только за высокое качество, но и за известность марки. Главное отличие от масс-маркета — это способность устранять некоторые проблемы кожи: бороться с морщинами, прыщами, пигментными пятнами, обезвоженностью или излишним блеском кожи, целлюлитом и т.д. Элитная косметика выпускается в более дорогой упаковке.

4. Салонная косметика (профессиональная).

Косметика этого класса: Academy, Garena, Lacrima, Janssen, GG и др.

Косметические средства этого класса предназначены для профессионального использования в салонах красоты. Такая косметика наиболее эффективна и граничит с фармацевтикой.

Подразделяется на две группы: для использования только косметологом в салоне (с максимальной концентрацией активных компонентов) и косметика, которую можно применять в домашних условиях. Практически все профессиональные линии включают оба типа средств.

Часто профессиональные средства, предназначенные для домашнего использования, относят к селективной косметике — по их эффективности, цене и месту продажи.

Быстрый визуальный эффект от применения такой косметики достигается наличием в ее составе быстродействующих фармаком- понентов. Эта косметика не имеет эффекта длительного воздействия на кожу, потому что это противоречит самой системе такой сферы услуг — привязка клиента к салону.

5. Космецевтика — лечебная косметика.

Имеет три направления: I, II и III уровня.

Космецевтика Iуровня

Эта косметика продается исключительно в аптеках: Bioline, Christina, Vichy, Phyto, Lierac, Uriage, Phytopharm, Pharmcosmetic, Solar, Green Line и др.

Работает только в слоях эпидермиса до базальной мембраны, т.е. убрать проблемы, место локализации которых находится в дерме, ей не под силу.

При условии постоянного применения можно устранить сухость кожи, но процент устранения реактивности кожи не более 9% (стабильный результат); жирность кожи, но процент улучшения общего состояния выводящих протоков сальных желез 24%. Результаты по устранению мелких и разглаживанию глубоких морщин не превышают 35%.

Космецевтика II уровня

Косметические средства этого класса способны не только улучшить внешнее состояние кожи, но и работать на клеточном уровне, оказывая терапевтический эффект. Они не вызывают привыкания, стимулируют естественные процессы в коже, не содержат синтетических веществ.

На мировом рынке существует всего семь фирм, производящих продукцию такого класса.

Стоимость этой косметики ниже, чем косметики класса «люкс», поскольку не используется дорогая упаковка, при этом эффективность намного выше.

Косметика этого уровня: NSP — N atria, Irwin Naturals, Neways, RBC и др.

Космецевтика III уровня

Эти косметические средства работают в эпидермисе, дерме и гиподерме. Обладают всеми качествами и достоинствами космецевти- ческих средств II уровня, но способны на более эффективное и глубокое воздействие на слои кожи. Отличаются высокой стоимостью.

Отметим, что границы между группами достаточно размыты. Некоторые косметические средства могут быть отнесены как к селективной или профессиональной, так и к аптечной косметике.

Разнообразие ассортимента современных косметических средств, с одной стороны, ставит рядового покупателя в затруднительное положение при выборе необходимого средства, а с другой — дает возможность выбрать то средство, которое максимально будет удовлетворять его потребности. Расширение ассортимента выпускаемой косметики имеет большое практическое значение, поскольку позволяет удовлетворить разнообразные потребности потребителей, расширить круг потенциальных покупателей и тем самым дает возможность получить большую прибыль производителям.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы