Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow История рекламы

ВВЕДЕНИЕ

Дисциплина «История рекламы» обращена к студентам как будущим специалистам в области рекламных коммуникаций. Знание исторического процесса становления рекламы поможет им глубже понять сущность современных рекламных процессов, проследить их эволюцию и спрогнозировать дальнейшее развитие. Кроме того, в эпоху глобализации важна оценка уникальности российской рекламы как культурного феномена. Чтобы понять, в чем состоит эта уникальность, каковы ее причины и следствия для современного социума, необходимо знать не только теорию и практику, но и историю отечественного рекламного дела в рамках этого процесса в мировом масштабе. Наконец, важно подчеркнуть, что дисциплина оперирует многими специальными понятиями и категориями, усвоение которых существенно для формирования профессионального кругозора будущего специалиста в области рекламы, поскольку позволяет ему с помощью этих категорий лучше осмыслить исторический контекст становления современных рекламных явлений, процессов и закономерностей, отраженных в них.

Поскольку реклама рассматривается ведущими специалистами как социокультурный феномен, изучаемая дисциплина не может обойтись без введения студента в курс исторических обстоятельств, формирующих конкретный тип общества и особенности его культуры. Исследователи теории рекламы трактуют ее как синтетический вид искусства, основанный, как и всякое искусство, на системе определенных художественных образов и символов. Поэтому в учебном материале невозможно обойтись без выявления связей между историческими этапами в развитии искусства и рекламной деятельности. Студент должен отследить процесс исторического формирования многообразия культур и цивилизаций в их взаимодействии, чтобы затем грамотно и, добавим, творчески использовать полученные знания в профессиональной деятельности.

В соответствии с названными целями в учебном пособии излагается теоретический материал, обеспечивающий студентам, обучающимся по направлениям «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», подготовку к экзамену по курсу «История рекламы». Пособие сопровождается практикумом, предназначенным для организации и проведения семинарских занятий, а также тестами для проверки знаний.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы