САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В США
В то же время, с точки зрения стиля подачи, реклама начинает подразделяться на убеждающую и навязывающую. Навязывающая проявляла себя невиданной изобретательностью (например, «сапогами-самописцами», «говорящими хлебцами», «почтовыми бутылками», «кошками-рассыльными», провоцирующими надписями и т.д.). Во многих случаях она бывала отнюдь не безобидна («реклама природных ландшафтов», обезображивающая окружающую среду; шокирующая, некорректная эпатирующая реклама и пр.) и требовала законодательного регулирования и саморегулирования рекламной деятельности. Отсюда — появление общественных организаций, осуществлявших профессиональное саморегулирование рекламного процесса в США. Это «Американская ассоциация профессиональных рекламистов», «Федерация американской рекламы», «Ассоциация рекламы direct mail», «Ассоциация внешней рекламы». Они пресекали случаи «неспортивного» соперничества конкурирующих рекламистов и порицанием, штрафами, бойкотами, исключениями боролись с некорректной рекламой. Наконец в 1917 г. создается Американская ассоциация рекламных агентств (American Association of Advertising
Agences, AAAA), окончательно определившая основные этические нормы и правила рекламной деятельности. В процесс саморегулирования рекламной деятельности были вовлечены и издатели. В начале века между рекламодателями и администрациями печатных изданий было подписано соглашение о создании «Audit Bureau of Circulation», которое отныне регистрировало все тиражи печатных изданий.
Ассоциации рекламистов оказывали огромное влияние и на законодательное регулирование рекламного процесса, которое тоже не заставило себя ждать. Резкий протест общественности, в чем немалую роль играла позиция рекламных агентств, вынудил власти в 1907 г. наложить вето на использование природных ландшафтов в качестве объекта для нанесения рекламных изображений. В 1906 г. появился, действующий с весьма незначительными изменениями и поныне, Закон «О доброкачественности пищевых и лекарственных продуктов». За его соблюдением, помимо рекламных ассоциаций, следит специальная комиссия Конгресса США. Законом 1912 г. были отнесены к рекламным все выплаты печатным изданиям за рекламные публикации, тем самым поставлен заслон злоупотреблениям в этой области и сокрытию доходов от рекламы.
