ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ И ОСОБЕННОСТИ СЕВЕРОАМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЫ

План

  • 1. Развитие североамериканской рекламы конца XVIII — середины XIX в.
  • 2. Развитие североамериканской рекламы в последней трети XIX в.
  • 3. Развитие североамериканской рекламы на рубеже XIX — XX вв.

Вопросы и практические задания

  • 1. Какие культурные особенности американского общества обусловили специфичность рекламной деятельности в Северной Америке?
  • 2. Какие социально-экономические факторы обусловили прогресс рекламной деятельности в США конца XVIII — середины XIX в.?
  • 3. Какие трудности вставали на пути развития рекламного процесса в США на рубеже XVIII—XIX вв. и как они преодолевались?
  • 4. Какие PR-технологии и почему появились в США конца XVIII — середины XIX в.?
  • 5. Какие новации в области рекламных технологий периодической печати появились в США конца XVIII — середины XIX в.?
  • 6. Как появились и чем занимались первые рекламные агентства в США?
  • 7. Какой вклад внес Ф.Т. Барнум в историю развития рекламного дела?
  • 8. Прочитайте следующие тексты и скажите: как проявляется в них так называемый эффект Барнума?

А) Какое главное событие моей жизни? Главное событие вашей жизни еще не произошло!

Б) На этой неделе Овнам не рекомендуется быть излишне агрессивными, а Скорпионам — излишне мнительными. Водолеи, избегайте спешки в решении важных вопросов.

9. Укажите, в чем состоял «эффект Барнума» при организации им:

А) демонстрации «няни Вашингтона Джойс Хет» ;

Б) «Музея Барнума»;

В) «Величайшего шоу на земле»',

Г) концертов с участием Дженни Линд',

Д) издания автобиографий.

  • 10. Каким образом и почему гражданская война в США повлияла на развитие рекламного дела?
  • 11. Как Вы понимаете фразу: «Рекламный процесс стал стержнем национальной культуры США»? Почему это произошло?
  • 13. Какие новшества появились в организации деятельности американских рекламных агентств последней трети XIX в.? Почему?
  • 14. Что такое промоакции? Назовите их разновидности, появившиеся в США в последней трети XIX в. С чем было связано их возникновение?
  • 15. Что такое реклама direct mail? Почему она появилась? Какие методы она использовала?
  • 16. Что такое агентства-байеры, агентства-селлеры, открытый контракт, семплинг, прямой маркетинг?
  • 17. Как и почему меняются функции и роль американских рекламных агентств в организации рекламного бизнеса на рубеже XIX—XX вв.?
  • 18. Какую роль в «рекламных агентствах полного цикла» играли: медиаброкеры, копирайтеры, креативные отделы (арт-отделы), креативные директоры (арт-директоры)?
  • 19. Как и почему изменилось взаимодействие прессы и рекламной деятельности в США на рубеже XIX-XX вв.?
  • 20. В чем заключаются «стиль reason why» и «атмосферная реклама»? Чем и почему они принципиально отличаются?
  • 21. В чем заключаются такие приемы и методы рекламы, как: «вот поэтому..», «приоритетное утверждение», «вырезка купона», «возврат денег»? Для какого рекламного стиля они характерны?
  • 22. Для сторонников какого рекламного стиля характерны нижеследующие высказывания?

A) То, что хорошо или совершенно, говорит само за себя.

Б) Реклама — это торговое предприятие на газетном листе.

B) Реклама — художественная форма торговли.

23. Какие из приведенных ниже образцов рекламных кампаний и тестов относятся: 1) к «стилю reason why»; 2) «атмосферной рекламе»; 3) их симбиозу?

А) Под заголовком «Кожа, до которой приятно дотронуться» изображена красивая светская пара, собирающаяся на бал. Образ красивой женщины, заключенной в нежные объятья, сопровождали ниже десять пунктов, убеждающих купить товар, утверждая, что применение мыла повлечет за собой мягкость, сексуальную привлекательность кожи. Рекламу сопровождало предложение купона. За

10 центов предлагался недельный запас мыла и цветная репродукция картины.

Б) В каждой области человеческой деятельности тот, кто идет впереди, постоянно находится в ослепительном свете общественного внимания. Лидирует ли человек, или изделие, за ним всегда следуют ревность и зависть. На лидера нападают, потому что он лидер, и попытки сравняться с ним только подтверждают его ведущую роль. Не в состоянии догнать его или превзойти, соперник прибегает к осуждению и нападкам. В этом нет ничего нового. Это старо, как мир, как человеческие страсти.

В) Стиральная машинка рекламировалась рисунком с изображением хозяйки, прикованной цепью к корыту, и лозунгом «вы привязаны к своему корыту». Текст разъяснял принципы работы шарикоподшипников стиральной машины и важность с ее помощью сохранения времени и рук хозяйки. Следующий рисунок показывал счастливую хозяйку в кресле-качалке.

24. Какие из товаров, перечисленных ниже, лучше рекламировать посредством стиля «аргументируй — почему», а какие — путем создания определенной «атмосферы»?

A) Зубная паста.

Б) Эксклюзивный автомобиль.

B) Бутылочное пиво.

Г) Музыкальные инструменты известных мастеров.

Д) Жилье на фешенебельных курортах.

Е) Сигареты.

  • 25. Приведите примеры использования «навязывающей рекламы» в США на рубеже XIX—XX вв.
  • 26. Назовите известные Вам общественные организации, осуществлявшие профессиональное саморегулирование рекламного процесса в США в начале XX в.
  • 27. Назовите цели саморегулирования и регулирования рекламной деятельности в США на рубеже XIX—XX вв.
  • 28. Что такое «социальная реклама»? Назовите основные направления социальной рекламы в США на рубеже XIX—XX вв.
  • 29. Каковы ведущие направления научных исследований в сфере рекламного бизнеса в США на рубеже XIX—XX вв.?
  • 30. Что такое «торговая марка»? Расскажите об истории ее формирования и развития.
  • 31. Что такое «патентная лихорадка»? Каковы ее причины?
  • 32. Каким образом патентная лихорадка повлияла на развитие рекламного дела в США? Почему именно в США процессы фирменного маркирования проходили наиболее энергично, бурно и стремительно?
  • 33. Как и в связи с чем появилась товарная упаковка в США? В чем состояли преимущества упаковки для организации продаж? Перечислите те характеристики упаковки, которые ее производители в США, действуя эмпирическим путем, сочли необходимым и ценным для рекламного дела.
  • 34. На примере напитка кока-кола, печений Юнида и овсяной каши «Куэйкер оутс» проиллюстрируйте характеристики упаковки, ценные для рекламы, и основные направления эволюции упаковочного дизайна в США. Расскажите о способах использования преимуществ упаковки для рекламы товара.

Тесты

  • 1. Интенсификация рекламного маркирования продукции в США была связана:
    • а) с интенсификацией внешней торговли;
    • б) «патентной лихорадкой»;
    • в) первыми попытками законодательного регулирования рекламной деятельности;
    • г) первыми попытками саморегулирования рекламной деятельности.
  • 2. Реклама «reason why» — это:
    • а) каталоги, рассылаемые потенциальным потребителям по почте;
    • б) цветные буклеты в художественных рекламных изданиях;
    • в) фотореклама в газетах и журналах;
    • г) обстоятельное изложение доводов в пользу рекламируемых товаров.
  • 3. Прием газетной рекламы, который был впервые использован в середине XIX в. в США, это:
    • а) «повторяющиеся фразы»;
    • б) «танцующие экслибрисы»;
    • в) объявления «si quis»;
    • г) форма want and type.
  • 4. Отцом американской рекламы считается:
    • а) Д. Данлэп;
    • б) Ф. Варнум;
    • в) Д. Хоутон;
    • г) У. Палмер.
  • 5. Новый вид рекламы, появившийся в США в начале XX в., это:
    • а) direct mail;
    • б) want and type;
    • в) социальная реклама;
    • г) межличностная реклама.
  • 6. Признанный отец американской рекламы прославился:
    • а) организацией массовых зрелищных мероприятий в рекламных целях;
    • б) эстетическим, художественным оформлением рекламы;
    • в) научным обоснованием своих рекламных текстов;
    • г) творческим использованием упаковки.
  • 7. В США на рубеже XIX-XX вв. в области рекламного дела новацией явились (-ось):
    • а) научные исследования в области рекламного дела;
    • б) использование цветной печати;
    • в) использование гравюры;
    • г) использование массовых зрелищных мероприятий в рекламных целях.
  • 8. Развитие американской рекламы во второй половине XIX в. привело к тому, что:
    • а) реклама перестала быть общекультурным достоянием нации;
    • б) появилась печатная реклама;
    • в) появились рекламные компании и рекламные агентства;
    • г) появились первые профессионалы рекламного дела.
  • 9. Первые рекламные агентства, возникшие в США в середине XIX в.:
    • а) предоставляли место в прессе для крупных блоков рекламы;
    • б) составляли рекламные тексты;
    • в) занимались художественным оформлением рекламы;
    • г) осуществляли государственный контроль над рекламной деятельностью.
  • 10. Мощный рывок в развитии рекламы США начала XX в. объяснялся:
    • а) обретением США независимости;
    • б) индустриальной революцией;
    • в) отменой рабовладения;
    • г) монополизацией экономики.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >