ЖУРНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ДОРЕВОЛЮЦИОННОЙ РОССИИ

План

  • 1. Развитие журнальной прессы России во второй половине XVIII в.
  • 2. Российская журнальная пресса в XIX в.
  • 3. Эволюция российской журнальной прессы в начале XX в.
  • 4. Начало теоретического осмысления рекламного процесса в России.

Вопросы и практические задания

1. Какова была ведущая тематика журнальных объявлений второй половины XVIII — первой половины XIX в.?

  • 2. В чем проявилось своеобразие российской журнальной рекламы второй половины XVIII — первой половины XIX в.?
  • 3. В чем состояла причина большей, чем у газет, популярности журналов и эффективности их рекламы во второй половине XVIII — первой половине XIX в.?
  • 4. Докажите, что нижеследующие журнальные объявления первой половины XIX в. носят рекламный характер.

А) Поздравляем жителей Москвы с появлением диковинки. Я, Пинтар, главный рыболов в Адриатическом море при владениях графа Турна, привез в Москву акулу — страшную рыбу, которая как щепки ломает лодки и корабли, на которой свободно могут сидеть 15 человек и которую, по великим трудам удалось, наконец, приобрести якорным ударом. Но к чему пересказывать то, что сами зрители у слышат от красноречивого хозяина акулы! Пусть спешат любопытные и посмотрят на рыбью кожу... или подождут до Святой недели: тогда насладятся они сим величественным зрелищем под Новинским.

Б) Читатели наши, конечно, с удовольствием услышат, что в Петербурге печатается и скоро выйдет новая поэма Пушкина «Евгений Онегин». Желающие иметь сие новое и прекрасное произведение необыкновенного нашего поэта могут адресоваться в Санкт-Петербург к книгопродавцу Ивану Васильевичу Сленину, предлагая 6рублей.

  • 5. Какова была ведущая тематика журнальных объявлений в пореформенную эпоху?
  • 6. В чем проявилось своеобразие методов и способов рекламирования в российской журнальной рекламе пореформенной эпохи?
  • 7. В чем причины результативности нижеследующих вариантов российской журнальной рекламы?

A) Крупноплановое изображение модных часов «Молния». Сопровождающий текст уверяет, что «изящные и прочные в изящном и прочном корпусе с будильником и самосветящимся в темноте циферблатом, дающим возможность узнать ночью в темноте, который час, высылаются на 6 лет наложным платежом без задатка.

Б) «Новость!Снежные трубочки» — сообщает реклама товарищества «Эйнем». Рисунок с тщательно выписанным рельефом этих трубочек и заполняющим их кремом занимает самое выигрышное место на рекламной полосе.

B) Мыло-рукодельница с приложением рисунков в натуральную величину для салфеток, занавесей и подушек.

  • 8. Как эволюционировала ведущая тематика журнальных объявлений в начале XX в.?
  • 9. В чем проявилось своеобразие методов и способов рекламирования в российской журнальной рекламе начала XX в.?
  • 10. Каковы причины и начало теоретического анализа рекламной деятельности в России?
  • 11. Изложите основные аргументы сторонников одобрительно- разъясняющей и негативно-протестующей точек зрения по отношению к рекламе.
  • 12. Каковы были конкретные практические рекомендации, наработанные теоретиками рекламного дела в России начала XX в.?

Тесты

  • 1. Отличительными чертами рекламы в российских журналах в пореформенный период являлись:
    • а) крикливость, развязность, чрезмерная экспрессия;
    • б) наличие качественных иллюстраций;
    • в) ориентация в тематике объявлений на рекламу товаров широкого потребления;
    • г) преобладание рубричной рекламы.
  • 2. Рекламная тематика российских журналов в первой половине XIX в. включала в себя рекламу:
    • а) библиографических новинок;
    • б) товаров широкого потребления;
    • в) зрелищ;
    • г) выставок.
  • 3. Тенденция, характеризовавшая развитие журнальной рекламы в начале XX в., — это:
    • а) сближение по содержанию и стилю подачи с газетной рекламой;
    • б) появление информативно-содержательного тона рекламных объявлений;
    • в) ориентация в тематике объявлений в основном на семейный быт и ценности;
    • г) ориентация в тематике объявлений в основном на выставки, зрелища, отдых.
  • 4. Самый популярный российский массовый еженедельник рубежа XIX—XX вв., ориентированный на семейное чтение, назывался:
    • а) «Нива»;
    • б) «Брачная газета»;
    • в) «Русские ведомости»;
    • г) «Северная пчела».
  • 5. Черта российской журнальной рекламы XVIII в., отличающая ее от газетной, — это:
    • а) меньшая популярность;
    • б) меньшее количество изданий;
  • в) использование «модных картинок»;
  • г) то, что журналы не рекламировали литературные произведения.
  • 6. В качестве бесплатных приложений к журналам пореформенной России стали фигурировать:
    • а) суплементы;
    • б) каталоги мод;
    • в) купоны на скидку;
    • г) газеты.
  • 7. Акции, рекламируемые журнальной прессой начала XX в., имели характер:
    • а) агрессивный;
    • б) филантропический;
    • в) коммерческий;
    • г) зрелищный.
  • 8. По мнению теоретиков рекламы началаXX в., основной чертой рекламы, обращаемой к соотечественникам, не должен (-а) быть:
    • а) серьезный тон;
    • б) скромность;
    • в) прямой нажим;
    • г) порядочность.
  • 9. Первое специализированное периодическое издание в России, обращенное к профессионалам в области рекламного дела, называлось:
    • а) «Рекламист»;
    • б) «Деловой будильник»;
    • в) «Торговля»;
    • г) «Концессионер».
  • 10. В тематике рекламы российских журналов пореформенного периода лидировали:
    • а) журналы;
    • б) книги;
    • в) способы сохранения красоты;
    • г) правительственные указы.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >