Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Рекламная коммуникация в сфере туризма

Семантическое поле концепта «путешествие» и его представленность в рекламных текстах сферы туризма.

Как уже говорилось выше, концепт «путешествие» является многомерным смысловым образованием, представленным с помощью достаточно обширного ряда семантических единиц, включающих различные лексические группы. Как глобальное культурно-философское явление концепт «путешествие» отражен в важнейших фрагментах картины мира: жизни-смерти, мысли, духовной сущности человека, его самосовершенствования, страдания, счастья, обретения мудрости и т.д. Однако в более узком смысле, который как раз и определяется через понятие «туризм», слово «путешествие» приобретает некоторые более прагматические очертания, проявляется через лексические ряды, связанные с ключевыми словами, семантическими составляющими, и образует ядро и периферию семантического поля.

Лексико-семантическое поле - это упорядоченная совокупность семантически и ассоциативно близких единиц, отражающих определенную понятийную сферу и язык текстов.

С помощью ассоциативных словарей мы выявили семантико-ассоциативное поле концепта «путешествие» применительно к пониманию его в туристическом контексте, получив следующие группы семантических единиц (табл. 7).

Таблица 7

Семантические составляющие концепта

Ядро семантического поля

Периферия семантического поля

Лексемы, обозначающие разновидности путешествия как передвижения в пространстве

Дорога, поход, посещение, прогулка, поездка, скитание, путь, турне, вояж, круиз, морское путешествие, маршрут

Переезд, карта, география, навигатор

Лексемы, определяющие цель путешествия

Образование: экспедиция, познание, расширение кругозора; паломничество: вера, святыни; познание: экскурсия, развлечение, культурные ценности, познание иных культур, достопримечательности, лечение: оздоровление, медицина; бизнес: коммерция, командировка, шопинг, покупки; развлечение: приключение, дискотека, танцы, тусовка, пикник, отдых, ресторан, анимация; отдых, природа: пляж, море, солнце, горы; спорт: дайвинг, альпинизм, каякинг, фитнес, плавание

История, путевые записки, дальние страны, увидеть мир, посещение других стран, этнография, прогулки, здоровье, настроение, религия, святые места, поклонение, молитва, набожный

Лексемы, связанные с местом отдыха, остановок

Гостиница, отель, мотель, каникулы, отпуск, здоровье, смена обстановки, отдых

Услуги, сервис, предоставить, получить, виза, путевка, турфирма, страховка, опасность, безопасность, форс-мажор, граница, таможня, duty-free

Глаголы, квалифицирующие действия путешественников

Путешествовать, ездить, отдыхать, веселиться, расслабляться, познавать, загорать, лечиться

Удивляться, восхищаться, наслаждаться, погружаться, окунаться, релаксировать, восторгаться

Лексемы, обозначающие субъект(ов) путешествия

Путешественник, турист, паломник, богомолец, бродяга, путник, эмигрант, поселенец, колонист, ученый, исследователь, торговец, вояжер, странник, группа, группа, компания, семья, Vip- тур, Vip-турист

Смелый, одинокий, счастливый осторожный, набожный

Лексемы, обозначающие виды транспорта и средства передвижения, а также связанные с ними впечатления

самолет, поезд, пароход, велосипед, каяки, лыжи, автомобиль, лодка, корабль, паром, автобус, лайнер, веломобиль, катамаран

быстро, медленно; аренда,автостоп

Лексемы, определяющие виды путешествий, а также оценивающие и интерпретирующие путешествие

кругосветное, свадебное, морское воздушное, железнодорожное, заграничное, полярный, многодневное, пешеходный, межпланетный, космический, автобусный, заокеанский, миссионерский, пеший, зимний, трансконтинентальный, паломнический, экстремальный, экологический, познавательный, культурный, эзотерический, оздоровительный, морской, горный, горнолыжный, альпинистский, коммерческий, конгрессный, научно-исследовательский, гастрономический, сельско-хозяйственный

Долгое, далекое, небольшое, большое, продолжительное, экзотика, удивление, восхищение, маленькое, дальнее, увлекательный, прекрасный, желанный, интересный, чудесный, странный, приятный, великий, совместный, мысленный, астральное, бесконечный, необыкновенный, романтический, ежегодный, фантастический, головокружительный, заманчивый, таинственный, поэтический, недалекий, замечательный, героический, пикантный, великолепный, удивительный, сентиментальный, незабываемое, отличное, трудный, роковой, сложный, утомительное, ужасный, тяжелый, безопасный, благополучный

Таким образом, мы видим, что с развитием туризма концепт «путешествие» усложнился, вобрал в себя множественные прагматические компоненты, включающие отнюдь не только «странствие души и мысли».

А.А. Кошенкова характеризует «путешествие» как концепт, «имеющий образную, понятийную и ценностную составляющие. Образной составляющей является человек, покидающий дом, расставание с близкими при отъезде и встреча с ними при возвращении; понятийной составляющей является поездка или передвижение пешком за пределы местожительства с определенной целью; ценностной - понимание необходимости путешествия, положительная или отрицательная оценка увиденного или пережитого в пути» [Кошенкова, 2010, с. 68].

Соглашаясь в общем с подобной трактовкой концепта «путешествие», мы в свете сказанного выше считаем важным отметить, что в ракурсе отражения данного концепта в рекламных текстах сферы туризма все три составляющие - образная, понятийная и ценностная - смогут быть переосмыслены и рассмотрены иначе.

Итак, рассматривая концепт «путешествие» через призму туристической рекламы, видим следующую картину, создающуюся контекстом из перечисленных выше семантических единиц:

  • • на первый план выходит информационно-понятийная составляющая, несущая фактическую информацию: «Путешествие в Прагу на выходные - тур выходного дня, включающий одну обзорную экскурсию по Старому городу + свободное время для дополнительных экскурсий»',
  • образная составляющая - важный компонент, пробуждающий интерес, создающий необходимую атмосферу, рисующий образы с помощью изобразительно-выразительных средств языка (метафор, эпитетов, сравнений и др.): «Прага. Старый город с традиционным чешским обедом. Эта часть Праги похожа на воспоминания из детских сказок: веселые домики с черепичной крышей, узкие улочки с булыжной мостовой, сверкающие витрины ресторанов и магазинов, поросята на вертелах, пенное пиво, классическая музыка и башни. Знаменитый Карлов мост, где загадывают желания»',
  • ценностная (оценочная) составляющая - положительная или отрицательная оценка путешествия (только предполагаемого или уже совершенного): «Путешествие по Праге станет для вас открытием: вы узнаете об истории и культуре чешской столицы. Приехав в этот замечательный город, вы удивитесь, насколько полноценно и незабываемо можно провести здесь отдых с детьми» [http://tntdesk.com/ru/].

Следует отметить здесь, что ценностная, или оценочная, составляющая более свойственна тревел-текстам, публикуемым на различных сайтах с отзывами туристов. Нередко подобные тексты составляются и реализуются в рекламных текстах (на сайтах турфирм в разделе «Отзывы»). Ценностно-оценочный элемент присутствует также в рекламном жанре «житейской истории», где рекламодателем создается иллюзия рассказа потребителя о возможностях и достоинствах РО.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы