Геокультурный брендинг территорий

Всякая территория: сельское поселение, город, небольшая местность, крупный район, страна, макрорегион и т.д. — может быть репрезентирована как целенаправленный, детально структурированный образ. Этот образ территории может быть выстроен как геокультурный бренд. Естественно, что в этом случае возникают вопросы: что такое геокультурный бренд территории и, соответственно, геокультурный брендинг территории; в чем их отличие от ставшего уже вполне привычным и популярным маркетинга и брендинга территорий?

Понятно, что в обоих случаях региональная/локальная/мест- ная культура может быть одним из существенных, иногда даже главных, источников разработки бренда определенной территории. Однако вопрос об отличии, вернее, различии должен рассматриваться в другой плоскости: речь идет о принципиальном различии в понимании роли самой культуры по отношению к территории. Сама территория, взятая в ее онтологическом и феноменологическом срезах, является определенной культурой. Разумеется, имеются в виду не конкретные культурно-географические территориальные границы, а своего рода «территориальная экзистенция», благодаря которой мы можем говорить об онтологическом существовании, например, Венеции, Урала или Японии. Вместе с тем конкретная география территории никуда «не уходит»: она просто интерпретируется по-другому, в рамках иных когнитивных процедур.

Основополагающие понятия

Образ — это максимально дистанцированное и опосредованное представление реальности. Образ в широком смысле выявляет «рельеф» культуры, являясь одновременно культурой в ее высших проявлениях. Образ — часть реальности; он может меняться вместе с ней. В то же время образ — фактор изменения, динамики реальности.

Геокультура — процесс и результаты развития географических образов в конкретной культуре, а также «накопление», формирование традиции культуры осмысления этих образов. Определенная культура «коллекционирует» определенные географические образы, приобретая при этом те или иные образно-географические конфигурации. Современная геокультура представляет собой серии геокультурных (культурно-географических) образов, интерпретирующих локальные геокультурные пространства.

Геокультурное пространство — система устойчивых культурных реалий и представлений на определенной территории, формирующихся в результате сосуществования, переплетения, взаимодействия, столкновения разных вероисповеданий, культурных традиций и норм, ценностных установок, глубинных психологических структур восприятия и функционирования картин мира.

Итак, любая территория, взятая в ее онтологической и феноменологической плоскости, может рассматриваться как определенная геокультура, при этом мы подчеркиваем, что в данном случае невозможно выстраивать какие бы то ни было геокультурные иерархии в зависимости, например, от физических размеров территории или ее культурного бэкграунда. Мы можем говорить лишь о сосуществовании и (или) каком-либо взаимодействии геокультур вне зависимости от их физико-географического и историко-культурного масштаба. Таким образом, в первом приближении геокуль- турный брендинг территорий может быть определен как целенаправленное онтологическое совмещение конкретного культурного пространства с ним самим, причем территориальные границы, взятые в их физическом/политико-административном аспекте, выступают в этом случае как непосредственное выражение конкретной геокультуры ad hoc.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >