Современные маркетинговые коммуникации

Брендинг представляет собой совместную творческую работу рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному внедрению в сознание потребителя персонализированного бренд-имиджа — образа замаркированной определенным товарным знаком услуги на основе серьезных маркетинговых исследований. Брендинг в туризме подразумевает работу с именем туристского предприятия.

Бренд туристского предприятия — широкое понятие, в которое входят: туристская услуга со всеми ее характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им туристской услуге, фирме, а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям, — т.е. тот смысл, который вкладывают в него сами создатели.

Процедура брендинга турфирмы опирается на понимание по-треб- ностей и ожиданий своих потребителей, базируется на миссии и стратегии туристского предприятия. Бренд туристского предприятия — это инвестиция в будущее, которая позволяет получить дополнительную прибыль. Бренд упрощает процедуру выбора туристского предприятия потребителем и косвенно гарантирует потребителю качество предоставляемых туристских услуг и др.

Создание бренда туристского предприятия включает в себя следующие этапы:

  • • позиционирование бренда на рынке;
  • • определение стратегии бренда;
  • • определение целевой аудитории;
  • • определение обещания (предложения), которое следует сделать этой аудитории;
  • • выбор основного доказательства преимуществ бренда;
  • • определение конечного впечатления, которое следует оставить;
  • • разработка управления брендом;
  • • оценка бренда.

Продукт плейсмент (Product placement — РР) — это размещение определенной торговой марки или самого товара (услуги) в кинофильме, телевизионном фильме или программе, в любом носителе информации, предназначенном для широкой аудитории

Достоинства продукта плейсмента:

  • • демонстрация торговой марки или потребления услуги «встроена» в сюжет фильма или книги и является его неотъемлемой частью и таким способом существенно уменьшается недоверие зрителя (читателя) к рекламе;
  • • альтернативный способ продвижения товарной марки или услуги, когда традиционные каналы продвижения используются конкурентом, располагающим значительными финансовыми ресурсами[1].

Продукта плейсмент является наименее задействованным инструментом маркетинговых коммуникаций туристского предприятия.

  • [1] Типы и виды Product Placement [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://stud.ibi.spb.ru/144/kraseli/html/types.html. — Заглавие с экрана. — На рус. яз.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >