
Ìàðêåòèíã
ÂÂÅÄÅÍÈÅÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ: ÏÐÎÖÅÑÑ ÑÎÇÄÀÍÈß È ÐÅÀËÈÇÀÖÈÈ ÖÅÍÍÎÑÒÅÉÊÎÍÖÅÏÖÈÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ (ÒÅÎÐÅÒÈÊÎ-ÌÅÒÎÄÎËÎÃÈ×ÅÑÊÈÉ ÀÑÏÅÊÒ)ÎÑÍÎÂÍÛÅ ÏÎÍßÒÈß È ÎÏÐÅÄÅËÅÍÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÒÅÎÐÅÒÈ×ÅÑÊÈÅ ÎÑÍÎÂÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÝÊÎÍÎÌÈ×ÅÑÊÈÅ ÎÑÍÎÂÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÏÑÈÕÎËÎÃÈ×ÅÑÊÈÅ ÎÑÍÎÂÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÑÎÖÈÎËÎÃÈ×ÅÑÊÈÅ ÎÑÍÎÂÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÊÓËÜÒÓÐÍÛÅ ÎÑÍÎÂÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÝÊÎËÎÃÈ×ÅÑÊÈÅ ÎÑÍÎÂÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÝÒÈ×ÅÑÊÈÅ ÎÑÍÎÂÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÏÐÀÂÎÂÛÅ ÎÑÍÎÂÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÝÂÎËÞÖÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ ÊÎÍÖÅÏÖÈÉÍÎÂÀß ÏÀÐÀÄÈÃÌÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÑÈÑÒÅÌÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ ÍÀ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÈ (ÓÏÐÀÂËÅÍ×ÅÑÊÈÉ ÀÑÏÅÊÒ)ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÒÈÏÎÂÎÅ ÏÎËÎÆÅÍÈÅ Î ÑËÓÆÁÅ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈÎÍÍÀß ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ÑËÓÆÁÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÏÐÎÔÅÑÑÈÎÍÀËÜÍÛÅ ÒÐÅÁÎÂÀÍÈß Ê ÑÏÅÖÈÀËÈÑÒÀÌÓÐÎÂÍÈ ÓÏÐÀÂËÅÍÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÌÐÅÊÎÌÅÍÄÀÖÈÈ ÏÎ ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ ÍÀ ÐÎÑÑÈÉÑÊÈÕ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈßÕÑÎÂÐÅÌÅÍÍÛÅ ÏÐÎÖÅÑÑÛ ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈÈ ÝÔÔÅÊÒÈÂÍÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÈÍÒÅÃÐÀÖÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ  ÑÒÐÓÊÒÓÐÓ ÓÏÐÀÂËÅÍÈß ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÅÌÀÍÀËÈÇ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ ÂÎÇÌÎÆÍÎÑÒÅÉÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÏËÀÍÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ ÌÅÐÎÏÐÈßÒÈÉÇÀÒÐÀÒÛ ÍÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÏÐÅÄÅËÅÍÈÅ ÎÁÙÅÉ ÂÅËÈ×ÈÍÛ ÇÀÒÐÀÒÎÏÐÅÄÅËÅÍÈÅ ÇÀÒÐÀÒ ÍÀ ÎÒÄÅËÜÍÛÅ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÅ ÌÅÐÎÏÐÈßÒÈßÀÓÄÈÒ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÌÅÒÎÄÛ ÈÇÌÅÐÅÍÈß ÏÎÇÍÀÂÀÒÅËÜÍÎÉ ÐÅÀÊÖÈÈÌÅÒÎÄÛ ÈÇÌÅÐÅÍÈß ÝÌÎÖÈÎÍÀËÜÍÎÉ ÐÅÀÊÖÈÈ (ÎÒÍÎØÅÍÈß)ÌÅÒÎÄÛ ÈÇÌÅÐÅÍÈß ÏÎÂÅÄÅÍ×ÅÑÊÎÉ ÐÅÀÊÖÈÈÂÍÅØÍÈÉ ÀÓÄÈÒ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÔÈÍÀÍÑÎÂÛÉ ÀÑÏÅÊÒÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÉ ÀÑÏÅÊÒÄÎËÅÂÎÉ ÀÑÏÅÊÒÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÈÅ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÅ ÐÅØÅÍÈßÂÍÅØÍßß È ÂÍÓÒÐÅÍÍßß ÑÐÅÄÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÑÓÙÍÎÑÒÜ ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÈÕ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ ÐÅØÅÍÈÉÈÅÐÀÐÕÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ ÐÅØÅÍÈÉÏÎÐÒÔÅËÜÍÛÅ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈÌÀÒÐÈÖÀ ÁÊÃÌÀÒÐÈÖÀ ÌÀÊ-ÊÈÍÇÈÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÐÎÑÒÀÌÀÒÐÈÖÀ ÀÍÑÎÔÔÀÌÀÒÐÈÖÀ ÂÍÅØÍÈÕ ÏÐÈÎÁÐÅÒÅÍÈÉÍÎÂÀß ÌÀÒÐÈÖÀ ÁÊÃÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍÛÅ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈÎÁÙÀß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍÀß ÌÀÒÐÈÖÀÌÎÄÅËÜ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍÛÕ ÑÈËÌÎÄÅËÜ ÐÅÀÊÖÈÈ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÂÖÅËÅÂÛÅ ÐÛÍÊÈÖÅËÅÂÎÉ ÐÛÍÎÊÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈß ÐÛÍÊÀÌÅÒÎÄÛ ÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈÈÂÛÁÎÐ ÖÅËÅÂÛÕ ÐÛÍÊÎÂÈÇÌÅÐÅÍÈÅ È ÏÐÎÃÍÎÇÈÐÎÂÀÍÈÅ ÑÏÐÎÑÀÌÅÒÎÄÛ ÈÇÌÅÐÅÍÈß ÏÎÒÅÍÖÈÀËÜÍÎÃÎ ÑÏÐÎÑÀÌÅÒÎÄÛ ÈÇÌÅÐÅÍÈß ÐÅÀËÜÍÎÃÎ ÑÏÐÎÑÀÌÅÒÎÄÛ ÏÐÎÃÍÎÇÈÐÎÂÀÍÈß ÑÏÐÎÑÀÏÎÇÈÖÈÎÍÈÐÎÂÀÍÈÅÏÅÐÅÏÎÇÈÖÈÎÍÈÐÎÂÀÍÈÅÊÎÌÏËÅÊÑ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÇÀÄÀÍÈß ÏÎ ÐÀÇÄÅËÓ 1ÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÈÍÑÒÐÓÌÅÍÒÀÌÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÀÑÑÎÐÒÈÌÅÍÒÎÌ ÒÎÂÀÐÎÂ È ÒÎÂÀÐÍÛÌÈ ÌÀÐÊÀÌÈÒÎÂÀÐ ÊÀÊ ÈÍÑÒÐÓÌÅÍÒ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÊËÀÑÑÈÔÈÊÀÖÈß ÒÎÂÀÐÎÂÒÎÂÀÐÛ È ÓÑËÓÃÈÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÜÑÊÈÅ ÒÎÂÀÐÛÒÎÂÀÐÛ ÏÐÎÈÇÂÎÄÑÒÂÅÍÍÎÃÎ ÍÀÇÍÀ×ÅÍÈßÒÎÂÀÐÍÀß ÏÎËÈÒÈÊÀ È ÆÈÇÍÅÍÍÛÉ ÖÈÊË ÒÎÂÀÐÀÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ ÍÀ ÝÒÀÏÀÕ ÆÖÒÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÍÎÂÛÕ ÒÎÂÀÐÎÂÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ È ÒÅÑÒÈÐÎÂÀÍÈÅ ÊÎÍÖÅÏÖÈÈ ÒÎÂÀÐÀÝÊÎÍÎÌÈ×ÅÑÊÈÉ ÀÍÀËÈÇÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÒÎÂÀÐÀÏÐÎÁÍÛÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÂÛÂÅÄÅÍÈÅ ÒÎÂÀÐÀ ÍÀ ÐÛÍÎÊÊàê áûëà ñîçäàíà BionicleÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÒÎÂÀÐÍÛÌ ÀÑÑÎÐÒÈÌÅÍÒÎÌÑÂßÇÜ ÀÑÑÎÐÒÈÌÅÍÒÍÎÉ ÏÎËÈÒÈÊÈ Ñ ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍÛÌÈ È ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÌÈ ÖÅËßÌÈÎÑÍÎÂÍÛÅ ÐÅØÅÍÈß ÏÎ ÒÎÂÀÐÍÛÌ ËÈÍÈßÌÀÍÀËÈÇ ÝÊÎÍÎÌÈ×ÅÑÊÈÕ ÐÅÇÓËÜÒÀÒΠÏÐÎÈÇÂÎÄÑÒÂÀ È ÏÐÎÄÀÆÈÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÒÎÂÀÐÍÛÌÈ ÌÀÐÊÀÌÈÇÍÀ×ÅÍÈÅ ÌÀÐÎÊ Â ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÅÑÎÇÄÀÍÈÅ ÌÀÐÊÈÂÛÁÎÐ ÍÀÈÌÅÍÎÂÀÍÈß ÌÀÐÊÈÎÏÐÅÄÅËÅÍÈÅ ÐÛÍÎ×ÍÎÉ ÑÈËÛ ÌÀÐÊÈÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈß ÒÎÂÀÐÍÛÕ ÌÀÐÎÊÌÀÐÊÈ È ËÎßËÜÍÎÑÒÜ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÅÉ×ÀÑÒÍÛÅ ÌÀÐÊÈÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÎÑÎÁÍÎÑÒÜ ÒÎÂÀÐÀÌÅÒÎÄÈÊÀ ÎÖÅÍÊÈ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÎÑÎÁÍÎÑÒÈÓÏÀÊÎÂÊÀÑÅÐÂÈÑÍÎÅ ÎÁÑËÓÆÈÂÀÍÈÅÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈÅÌÖÅÍÀ ÊÀÊ ÈÍÑÒÐÓÌÅÍÒ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÂÇÀÈÌÎÑÂßÇÈ ÖÅÍ Â ÊÎÌÏËÅÊÑÅ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈÅÎÏÐÅÄÅËÅÍÈÅ ÖÅËÅÉ È ÇÀÄÀ× ÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈßÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈßÖÅÍÎÂÀß È ÍÅÖÅÍÎÂÀß ÊÎÍÊÓÐÅÍÖÈßÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÖÅÍÎÂÎÉ ÃÈÁÊÎÑÒÈÑÒÐÀÒÅÃÈß ÖÅÍÎÂÎÉ ÄÈÑÊÐÈÌÈÍÀÖÈÈÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈß ÍÀ ÂÇÀÈÌÎÑÂßÇÀÍÍÛÅ ÒÎÂÀÐÛÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈß ÍÀ ÍÎÂÛÅ ÒÎÂÀÐÛÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÐÅÃÓËÈÐÎÂÀÍÈß ÐÎÇÍÈ×ÍÛÕ ÖÅÍÏÑÈÕÎËÎÃÈ×ÅÑÊÈÅ ÀÑÏÅÊÒÛ ÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈßÌÅÒÎÄÛ ÎÁÎÑÍÎÂÀÍÈß ÖÅÍÐÀÑ×ÅÒ ÖÅÍ ÍÀ ÎÑÍÎÂÅ ÇÀÒÐÀÒÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈÅ, ÎÐÈÅÍÒÈÐÎÂÀÍÍÎÅ ÍÀ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÂÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈÅ, ÎÐÈÅÍÒÈÐÎÂÀÍÍÎÅ ÍÀ ÑÏÐÎÑÈÇÌÅÍÅÍÈÅ ÖÅÍÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈÅ È ÑÒÈÌÓËÈÐÎÂÀÍÈÅÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÐÀÑÏÐÅÄÅËÅÍÈÅÌÇÀÄÀ×È È ÔÓÍÊÖÈÈ ÐÀÑÏÐÅÄÅËÅÍÈßÊÀÍÀËÛ ÐÀÑÏÐÅÄÅËÅÍÈßÒÈÏÛ ÊÀÍÀËΠÐÀÑÏÐÅÄÅËÅÍÈßÂÛÁÎÐ ÒÈÏÀ ÊÀÍÀËÀ ÐÀÑÏÐÅÄÅËÅÍÈßÊÐÈÒÅÐÈÉ ÎÁÚÅÌÀ ÏÐÎÄÀÆÊÐÈÒÅÐÈÉ ÇÀÒÐÀÒÂÎÇÌÎÆÍÎÑÒÜ ÓÏÐÀÂËÅÍÈß ÊÀÍÀËÎÌÒÐÈ ÏÎÄÕÎÄÀ Ê ÄÈÑÒÐÈÁÓÖÈÈÌÍÎÃÎÊÀÍÀËÜÍÎÅ ÐÀÑÏÐÅÄÅËÅÍÈÅÒÎÐÃÎÂÛÅ ÏÎÑÐÅÄÍÈÊÈÈÍÒÅÃÐÀÖÈß Â ÊÀÍÀËÀÕ ÐÀÑÏÐÅÄÅËÅÍÈßÒÐÀÄÈÖÈÎÍÍÛÅ ÊÀÍÀËÛ ÐÀÑÏÐÅÄÅËÅÍÈßÂÅÐÒÈÊÀËÜÍÛÅ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÅ ÑÈÑÒÅÌÛÎÏÐÅÄÅËÅÍÈÅ ÈÍÒÅÍÑÈÂÍÎÑÒÈ ÐÀÑÏÐÅÄÅËÅÍÈßÒÈÏ ÒÎÂÀÐÀ È ÑÒÐÀÒÅÃÈß ÐÀÑÏÐÅÄÅËÅÍÈßÏÎÊÀÇÀÒÅËÈ ÐÀÑÏÐÅÄÅËÅÍÈß È ÐÀÑ×ÅÒ ÄÎËÈ ÐÛÍÊÀÊÎÌÌÓÍÈÊÀÒÈÂÍÛÅ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ Â ÊÀÍÀËÀÕ ÐÀÑÏÐÅÄÅËÅÍÈßÌÀÐÊÅÒÈÍà ÎÒÍÎØÅÍÈÉÏÐßÌÎÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÌÅÒÎÄÛ ÏÐßÌÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÌÀÐÊÅÒÈÍà  ÊÎÌÏÜÞÒÅÐÍÛÕ ÑÅÒßÕÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÌÈ ÊÎÌÌÓÍÈÊÀÖÈßÌÈÏÐÎÄÂÈÆÅÍÈÅ Â ÊÎÌÏËÅÊÑÅ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÊÎÌÌÓÍÈÊÀÒÈÂÍÛÅ ÑÐÅÄÑÒÂÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀÊÎÍÖÅÏÖÈß ÈÍÒÅÃÐÈÐÎÂÀÍÍÛÕ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ ÊÎÌÌÓÍÈÊÀÖÈÉÐÅÊËÀÌÀÎÏÐÅÄÅËÅÍÈÅ ÖÅËÅÉ ÐÅÊËÀÌÛÂÛÁÎÐ ÖÅËÅÂÎÉ ÐÅÊËÀÌÍÎÉ ÀÓÄÈÒÎÐÈÈÌÅÒÎÄÛ ÎÏÐÅÄÅËÅÍÈß ÐÅÊËÀÌÍÎÃÎ ÁÞÄÆÅÒÀÎÏÐÅÄÅËÅÍÈÅ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÐÅÊËÀÌÛÑÎÇÄÀÍÈÅ ÐÅÊËÀÌÍÎÃÎ ÑÎÎÁÙÅÍÈßÂÛÁÎÐ ÑÐÅÄÑÒ ÐÅÊËÀÌÛÈÇÌÅÐÅÍÈÅ ÝÔÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒÈ ÐÅÊËÀÌÛÏÅÐÑÎÍÀËÜÍÛÅ ÏÐÎÄÀÆÈÎÏÐÅÄÅËÅÍÈÅ ÐÀÉÎÍΠÄÅßÒÅËÜÍÎÑÒÈ È ×ÈÑËÅÍÍÎÑÒÈ ÒÎÐÃÎÂÎÃÎ ÏÅÐÑÎÍÀËÀÏËÀÍÈÐÎÂÀÍÈÅ ÏÐÎÄÀÆÃÐÀÔÈÊÈ ÏÎÑÅÙÅÍÈÉ È ÌÀÐØÐÓÒÛ ÄÂÈÆÅÍÈßÒÅÕÍÈÊÀ ÏÐÎÄÀÆÏÎÄÃÎÒÎÂÊÀ ÒÎÐÃÎÂÎÃÎ ÏÅÐÑÎÍÀËÀÑÒÈÌÓËÈÐÎÂÀÍÈÅ ÏÐÎÄÀÆÖÅËÈ ÑÒÈÌÓËÈÐÎÂÀÍÈßÖÅËÅÂÛÅ ÃÐÓÏÏÛÌÅÒÎÄÛ ÑÒÈÌÓËÈÐÎÂÀÍÈßÏÅÐÈÎÄ ÑÒÈÌÓËÈÐÎÂÀÍÈßÁÞÄÆÅÒ ÑÒÈÌÓËÈÐÎÂÀÍÈßÝÔÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒÜ ÑÒÈÌÓËÈÐÎÂÀÍÈßÑÂßÇÈ Ñ ÎÁÙÅÑÒÂÅÍÍÎÑÒÜÞÌÅÒÎÄÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ PRÊÅÉÑ. ÊÎÑÌÅÒÈÊÀ ÄËß ÒÈÍÅÉÄÆÅÐÎÂÌÅÒÎÄÈ×ÅÑÊÈÅ, ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÎÍÍÛÅ È ÔÈÍÀÍÑÎÂÛÅ ÎÑÍÎÂÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ ÐÅØÅÍÈÉÎÑÍÎÂÛ ÏÐÈÍßÒÈß ÁÈÇÍÅÑ-ÐÅØÅÍÈÉÏÐÎÖÅÑÑ ÏÐÈÍßÒÈß ÐÅØÅÍÈßÏÎÑÒÀÍÎÂÊÀ ÇÀÄÀ×È ÏÐÈÍßÒÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÃÎ ÐÅØÅÍÈßÑÒÅÏÅÍÜ ÐÈÑÊÀ È ÑÎÑÒÎßÍÈÅ ÂÍÅØÍÅÉ ÑÐÅÄÛÍÅÎÏÐÅÄÅËÅÍÍÎÑÒÜÐÈÑÊÎÏÐÅÄÅËÅÍÍÎÑÒÜÏÐÈÍßÒÈÅ ÐÅØÅÍÈß Â ÓÑËÎÂÈßÕ ÍÅÎÏÐÅÄÅËÅÍÍÎÑÒÈÊÐÈÒÅÐÈÉ ÏÅÑÑÈÌÈÇÌÀ ÂÀËÜÄÀÊÐÈÒÅÐÈÉ ÎÏÒÈÌÈÇÌÀ (ÌÀÊÑÈÌÀÊÑÀ)ÊÐÈÒÅÐÈÉ ÏÅÑÑÈÌÈÇÌÀ-ÎÏÒÈÌÈÇÌÀ ÃÓÐÂÈÖÀÊÐÈÒÅÐÈÉ ÍÀÈÌÅÍÜØÅÃÎ ÑÎÆÀËÅÍÈß (ÊÐÈÒÅÐÈÉ ÑÝÂÈÄÆÀ)ÊÐÈÒÅÐÈÉ ËÀÏËÀÑÀÏÐÈÍßÒÈÅ ÐÅØÅÍÈß Â ÓÑËÎÂÈßÕ ÐÈÑÊÀÎÖÅÍÊÀ ÖÅËÅÑÎÎÁÐÀÇÍÎÑÒÈ ÏÐÎÂÅÄÅÍÈß ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÏÐÈÍßÒÈÅ ÐÅØÅÍÈß Î ÏÎÊÓÏÊÅÎÁÎÁÙÅÍÍÀß ÌÎÄÅËÜ «ÑÒÈÌÓË - ÐÅÀÊÖÈß»ÑÒÈÌÓËÛ È ÝÊÇÎÃÅÍÍÛÅ ÔÀÊÒÎÐÛÔÀÊÒÎÐÛ ÂÍÅØÍÅÉ ÑÐÅÄÛÊÓËÜÒÓÐÀÑÎÖÈÀËÜÍÀß ÑÐÅÄÀÔÀÊÒÎÐÛ ËÈ×ÍÎÉ ÑÐÅÄÛÆÈÇÍÅÍÍÛÉ ÖÈÊË ÑÅÌÜÈÐÎÄ ÇÀÍßÒÈÉ, ÄÎÕÎÄ, ÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈÅÎÁÐÀÇ ÆÈÇÍÈ È ÖÅÍÍÎÑÒÈÏÑÈÕÎËÎÃÈ×ÅÑÊÈÅ ÏÐÎÖÅÑÑÛÏÐÎÖÅÑÑ ÎÁÓ×ÅÍÈßÏÐÎÖÅÑÑ ÔÎÐÌÈÐÎÂÀÍÈß ÎÒÍÎØÅÍÈßÏÐÈÍßÒÈÅ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÅÌ ÐÅØÅÍÈßÎÑÎÁÅÍÍÎÑÒÈ ÏÎÂÅÄÅÍÈß ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËß, ÑÂßÇÀÍÍÛÅ Ñ ÑÈÒÓÀÖÈÅÉ ÏÎÊÓÏÊÈÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÂÈÄÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈÉÏÐÎÁËÅÌÍÛÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÑÒÀÍÄÀÐÒÍÛÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÏÎÑÒÎßÍÍÛÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÐÀÇÎÂÛÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÊÀ×ÅÑÒÂÅÍÍÛÅ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÊÎËÈ×ÅÑÒÂÅÍÍÛÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÏÀÍÅËÜÍÛÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÏÀÍÅËÜ ÐÎÇÍÈ×ÍÎÉ ÒÎÐÃÎÂËÈÏÀÍÅËÜ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÅÉÎÌÍÈÁÓÑÍÛÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÊÀÁÈÍÅÒÍÛÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÏÎËÅÂÛÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈÉÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈÉ Â ÊÎÌÏÀÍÈÈÂÍÅØÍÈÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÒÅËÜÑÊÈÅ ÊÎÌÏÀÍÈÈÂÛÁÎÐ ÂÍÅØÍÅÉ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÒÅËÜÑÊÎÉ ÊÎÌÏÀÍÈÈÊÐÈÒÅÐÈÈ ÂÛÁÎÐÀ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÒÅËÜÑÊÎÉ ÊÎÌÏÀÍÈÈÇÀÄÀÍÈÅ ÍÀ ÏÐÎÂÅÄÅÍÈÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÏËÀÍ ÏÐÎÂÅÄÅÍÈß ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÎÏÐÅÄÅËÅÍÈÅ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÉ ÏÐÎÁËÅÌÛÑÒÐÓÊÒÓÐÈÐÎÂÀÍÍÛÅ ÏÐÎÁËÅÌÛÈÑÒÎ×ÍÈÊÈ ÂÎÇÍÈÊÍÎÂÅÍÈß ÏÐÎÁËÅÌÎÏÐÅÄÅËÅÍÈÅ ÖÅËÈ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÂÎÇÌÎÆÍÛÅ ÎØÈÁÊÈ Â ÎÏÐÅÄÅËÅÍÈÈ ÖÅËÈ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÊÎÍÖÅÏÖÈÈ È ÏÐÎÅÊÒÀ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÒÈÏÛ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈÉÎÏÈÑÀÒÅËÜÍÎÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈÅÌÅÒÎÄÛ ÊÀ×ÅÑÒÂÅÍÍÛÕ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈÉÔÎÊÓÑ-ÃÐÓÏÏÀÂÎÇÌÎÆÍÛÅ ÖÅËÈ ÏÐÎÂÅÄÅÍÈß ÔÎÊÓÑ-ÃÐÓÏÏÑÎÑÒÀ ÔÎÊÓÑ-ÃÐÓÏÏÛÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈß ÏÐÎÂÅÄÅÍÈß ÔÎÊÓÑ-ÃÐÓÏÏÌÎÄÅÐÀÒÎÐÑÁÎÐ ÄÀÍÍÛÕ ÃËÓÁÈÍÍÎÅ ÈÍÒÅÐÂÜÞÌÅÒÎÄÛ ÑÁÎÐÀ ÄÀÍÍÛÕÒÅÕÍÈÊÀ ÑÁÎÐÀ ÄÀÍÍÛÕ Â ÊÀ×ÅÑÒÂÅÍÍÛÕ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÕÌÅÒÎÄÛ ÊÎËÈ×ÅÑÒÂÅÍÍÛÕ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈÉÈÇÌÅÐÅÍÈÅ ÄÀÍÍÛÕ Â ÊÎËÈ×ÅÑÒÂÅÍÍÛÕ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÕÂÛÁÎÐÎ×ÍÛÉ ÌÅÒÎÄ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈßÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀß ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÎÍÍÀß ÑÈÑÒÅÌÀÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀß ÁÀÇÀ ÄÀÍÍÛÕÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÜÑÊÈÉ ÐÛÍÎÊÈÑÒÎ×ÍÈÊÈ ÄÀÍÍÛÕÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈÅ ÁÀÇ ÄÀÍÍÛÕÀÍÀËÈÇ ÏÎÊÓÏÀÒÅËÜÑÊÎÉ ÊÎÐÇÈÍÛÈÇÓ×ÅÍÈÅ ÑÅÇÎÍÍÛÕ, ÍÅÄÅËÜÍÛÕ È ÂÐÅÌÅÍÍÛÕ ÊÎËÅÁÀÍÈÉÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈß ÐÛÍÊÀËÎßËÜÍÎÑÒÜ ÊËÈÅÍÒÎÂÔÈÍÀÍÑÎÂÛÅ ÎÁÎÑÍÎÂÀÍÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ ÐÅØÅÍÈÉÎÖÅÍÊÀ ÇÀÒÐÀÒ ÈÑÏÎËÜÇÓÅÌÛÕ ÐÅÑÓÐÑÎÂÌÀÒÅÐÈÀËÜÍÛÅ ÇÀÒÐÀÒÛÒÐÓÄÎÂÛÅ ÇÀÒÐÀÒÛÇÀÒÐÀÒÛ ÎÑÍÎÂÍÛÕ ÑÐÅÄÑÒÂÎÖÅÍÊÀ ÀËÜÒÅÐÍÀÒÈÂÍÛÕ ÂÀÐÈÀÍÒΠÐÅØÅÍÈÉÏÎÑÒÎßÍÍÛÅ È ÏÅÐÅÌÅÍÍÛÅ ÇÀÒÐÀÒÛÏÐßÌÛÅ È ÊÎÑÂÅÍÍÛÅ ÇÀÒÐÀÒÛÌÅÒÎÄ ÝÊÂÈÂÀËÅÍÒÀÐÀÑÏÐÅÄÅËÈÒÅËÜÍÛÉ ÌÅÒÎÄÐÀÑ×ÅÒ ÑÅÁÅÑÒÎÈÌÎÑÒÈ ÏÐÎÄÓÊÖÈÈ ÍÀ ÎÑÍÎÂÅ ÏÎËÍÎÃÎ ÐÀÑÏÐÅÄÅËÅÍÈß ÇÀÒÐÀÒÓ×ÅÒ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈß ÏÐÎÈÇÂÎÄÑÒÂÅÍÍÎÉ ÌÎÙÍÎÑÒÈÎÖÅÍÊÀ ÈÇÌÅÍÅÍÈÉ Â ÎÁÚÅÌÅ ÏÐÎÈÇÂÎÄÑÒÂÀÎÖÅÍÊÀ ÑÅÁÅÑÒÎÈÌÎÑÒÈ ÏÎ ÏÅÐÅÌÅÍÍÛÌ ÇÀÒÐÀÒÀÌÀÍÀËÈÇ ÁÅÇÓÁÛÒÎ×ÍÎÑÒÈÊÎÝÔÔÈÖÈÅÍÒ ÁÅÇÎÏÀÑÍÎÑÒÈÀÍÀËÈÇ ÁÅÇÓÁÛÒÎ×ÍÎÑÒÈ Â ÒÎÐÃÎÂËÅÀÍÀËÈÇ ×ÓÂÑÒÂÈÒÅËÜÍÎÑÒÈÏÐÈÌÅÍÅÍÈÅ ÌÎÄÅËÈ ÏÅÐÅÌÅÍÍÛÕ ÇÀÒÐÀÒ ÄËß ÌÍÎÃÎÏÐÎÄÓÊÒÎÂÎÃÎ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈßÀÍÀËÈÇ Â ÓÑËÎÂÈßÕ ÎÃÐÀÍÈ×ÅÍÍÛÕ ÐÅÑÓÐÑÎÂÀÍÀËÈÇ Â ÓÑËÎÂÈßÕ ÎÃÐÀÍÈ×ÅÍÍÎÃÎ ÑÏÐÎÑÀÇÀÄÀÍÈß Ê ÐÀÇÄÅËÓ IIIÒÅÑÒÛÇÀÄÀÍÈß Ê ÑÀÌÎÑÒÎßÒÅËÜÍÎÉ ÐÀÁÎÒÅÃËÎÑÑÀÐÈÉÑÏÈÑÎÊ ËÈÒÅÐÀÒÓÐÛ