ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Существует большое разнообразие видов маркетинговых исследований, которые могут быть классифицированы по целям, источникам и способам сбора данных, периодичности проведения, финансирования и др. На практике наиболее часто выделяют следующие виды исследований:

  • • проблемные и плановые;
  • • постоянные и разовые;
  • • качественные и количественные;
  • • панельные;
  • • омнибусные;
  • • кабинетные и полевые.

ПРОБЛЕМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Исследования, связанные с возникшими проблемами, направлены на выяснение причин их возникновения путем формирования возможных гипотез, сбора и анализа данных для их подтверждения или отклонения, представления необходимой информации для поиска и обоснования управленческих решений. Такие исследования также называют исследованиями на заказ или я?/-/гос-исследованиями. Они требуют совместного творческого участия как исследователя, так и менеджера по маркетингу.

СТАНДАРТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Помимо выполнения заказов на проведение специальных исследований, исследовательские маркетинговые компании проводят так называемые плановые, или стандартные исследования. Стандартные исследования подразумевают заранее установленный набор методов сбора данных и анализа, использование которых позволяет оценить текущее состояние объекта исследования (доля рынка продукта, проникновение нового продукта, эффективность каналов распределения и коммуникаций). Эти исследования проводятся не для решения возникших маркетинговых проблем компании, а для мониторинга маркетинговой среды, диагностики возможных проблемных ситуаций (аудит маркетинга) и формирования базы данных для планирования маркетинговой деятельности. Примерами подобных разработок являются панельные исследования и исследования индексов целевых групп (TGI-R).

ПОСТОЯННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Постоянные исследования называют также систематическими, или непрерывными. Отличительной чертой таких исследований является сбор данных в определенные моменты времени на основе одних и тех же вопросов, задаваемых группе постоянных (панельные исследования) или переменных (репликативные исследования) респондентов.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >