ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ

СОДЕРЖАНИЕ И СОСТАВ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

В связи с подготовкой к вступлению России во Всемирную торговую организацию (ВТО) предусматривается процесс адаптации российской экономики к реалиям складывающихся в мире экономических отношений. Глобализация мировой экономики привела к широкому применению таких понятий, как интеллектуальная собственность, интеллектуальный капитал, коммерциализация объектов интеллектуальной собственности, оценка нематериальных активов предприятия, средства индивидуализации предприятий, товаров.

Термин «интеллектуальная собственность» получил широкое международное признание в 1967 г. в результате подписания в Стокгольме Конвенции, учреждающей Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС). Конвенцией предусмотрены следующие объекты интеллектуальной собственности:

  • • литературные, художественные и научные произведения;
  • • исполнительская деятельность артистов, фонограммы, радио- и телевизионные передачи;
  • • изобретения во всех областях человеческой деятельности;
  • • научные открытия;
  • • промышленные образцы;
  • • товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования и коммерческие обозначения.

В области коммерческой деятельности интеллектуальной собственностью являются объекты, индивидуализирующие юридические и физические лица (предприятия, индивидуальные предприниматели и т.д.), фирменные наименования и коммерческие обозначения, объекты, индивидуализирующие товары и услуги — товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Объединение данных объектов в одну родственную группу индивидуализации обусловлено их главной и общей функцией распознавания товаров, услуг, товаропроизводителей и коммерсантов, которую они призваны выполнять в экономическом обороте. Однако наличие общей функции не исключает различия в содержании прав на данные объекты и у их владельцев. Главенствующим признаком этих прав собственности является исключительное имущественное право на использование товарного знака, знака обслуживания и фирменного наименования.

Коммерциализация интеллектуальной собственности — это процесс вовлечения интеллектуальных объектов в хозяйственный оборот. Их использование в коммерческой деятельности дает ряд преимуществ:

  • • собственники средств индивидуализации товаров могут быть учредителями фирм;
  • • за передачу права пользования товарными знаками на основе лицензионного договора, франшизного соглашения возможно получение дополнительных доходов;
  • • законодательно охраняемые средства индивидуализации предприятия и товаров можно использовать в качестве залога при получении банковского кредита;
  • • зарегистрированные товарные знаки обеспечивают защиту от конкурентов, а также от недобросовестной конкуренции;
  • • охраняемые законом средства индивидуализации товаров и предприятий способствуют созданию рекламного имиджа, повышению деловой репутации фирмы;
  • • обладающие стоимостью средства индивидуализации товаров, услуг позволяют снизить налог на прибыль на величину их стоимости в составе нематериальных активов.

При этом стоимость нематериальных активов может превышать стоимость основных фондов предприятия, компании, фирмы. Например, рыночная стоимость брендов общеизвестных десяти мировых компаний в 2010 г. составляла (в млрд долл.): Coca-Cola — 70,4, IBM — ЬА,1, Microsoft — 60,8, Google — 43,5, GE — 42,8, McDonald’s — 33,5, Intel — 32,0, Nokia — 29,4, Disney — 28,7, Hewlett-Packard — 26,8.

В экономическом смысле интеллектуальная собственность, в том числе и средства индивидуализации, существенно отличается от материальной собственности (собственности на вещественные блага). Это объясняется тем, что в промышленности и торговле именно исключительные права собственников на средства индивидуализации являются товаром экономического оборота. Материальная собственность имеет иное назначение — ее объекты удовлетворяют преимущественно материальные потребности. Всякий объект прежде всего имеет экономическую ценность в связи с его использованием. Оборот объектов интеллектуальной собственности по своим свойствам во многом отличается от свойств оборота материальных объектов во времени и в пространстве.

Использование материального объекта, как правило, связано с его физическим обладанием. Экономический оборот и правовой механизм приспособлены непосредственно к конкретному объекту, имеющему материальное выражение. С точки зрения потребителя, положительная роль средств индивидуализации товаров и предприятий заключается в том, что они существенно упрощают процесс выбора товаров и услуг.

Интеллектуальная собственность включает ряд различных объектов на первый взгляд. Объединяет их прежде всего то, что они создаются умом человека, в них проявляется человеческий интеллект. В отличие от объектов традиционной (вещественной) собственности, они нематериальны. Другое их отличие состоит в том, что объекты интеллектуальной собственности удовлетворяют потребности человека, коллектива, общества своей идеальной сущностью (содержанием). Вещная собственность — это объекты, которые предназначены для удовлетворения, как правило, материальных потребностей.

Отношения собственности, в том числе и интеллектуальной, предполагают, что ее собственники обладают одновременно всей полнотой полномочий: правами владения, пользования и распоряжения. В экономическом смысле широкое использование объектов интеллектуальной собственности способствует развитию инициативы и предпринимательства во всем мире, принося их владельцам материальную выгоду.

Традиционно считается, что самыми сильными из средств индивидуализации являются товарный знак, знак обслуживания и наименование места происхождения товаров. Это объясняется тем, что, во-первых, к товарным знакам в соответствии с зарубежными и отечественными законами предъявляются самые жесткие требования с точки зрения их различительной способности. Во-вторых, товарные знаки подлежат государственной регистрации.

Требования к средствам индивидуализации предприятий фирменного наименования и коммерческого обозначения гораздо мягче. Их владельцы в большинстве случаев действуют на ограниченной территории (города, области, региона). Этим объясняется распространенность повторений коммерческих обозначений различных торговых предприятий. Фирменное наименование и коммерческое обозначение носят локальный характер и не претендуют на известность федеративного или международного масштаба.

Нормативно-правовое обеспечение защиты прав собственников объектов индивидуализации товаров, услуг и предприятий подтверждает факт тесного взаимодействия экономических и юридических основ интеллектуальной собственности. Специфическая особенность эволюции понятия интеллектуальной собственности и, в частности, средств индивидуализации заключается именно в защите неразрывной связи экономических и правовых интересов собственников товаров и фирм. Тесное переплетение экономики и юриспруденции объясняется историческими особенностями возникновения и развития объектов интеллектуальной собственности и прежде всего товарного знака.

Товарный знак как средство идентификации товара пришел из глубокой древности. В старину его называли клеймом (brand). Производители и продавцы метили им создаваемые и продаваемые изделия. Уже в Ассирии, Египте, Древней Греции и Риме на гончарных изделиях ставились определенные знаки производителей. На Руси были известны знаки ремесленников X—XI вв., представляющие собой авторскую подпись на изделии. Проставление клейм, указывающих на источник происхождения товара, получило дальнейшее применение в период развития ремесленных артелей, объединяющих производителей однородной продукции. В условиях расширения товарно-денежных отношений наличие клейма на товаре имело большое значение, особенно в тех случаях, когда возникали споры о принадлежности товара. Потребители товаров распознавали товары по уже знакомым клеймам. На наш взгляд, существует преемственная связь современного знака с клеймами прошлых веков. Если проследить развитие промышленности и торговли по историческим периодам, то можно утверждать, что знак фиксировал состояние экономики страны.

В России понятие о товарном знаке, первые указания на клеймение товаров содержались в Новгородском уставе 1667 г. Товарное клеймо ставилось в таможне и свидетельствовало об уплате пошлины, выполняя функцию своеобразной гербовой марки. В период правления Петра I клеймение товаров также использовалось для целей взимания таможенных пошлин. Однако правила о клеймении применялись избирательно, поскольку часть производителей освобождалась от уплаты пошлин. В 1744 г. по предложению Мануфактур-коллегии был издан первый русский правительственный указ об обязательном клеймении всех русских товаров особыми фабричными знаками — российскими литерами с указанием города, фабрики. Указ об обязательном клеймении товаров был издан при Екатерине II, его действие было подтверждено в 1753 г.

Первый закон в части защиты товарных знаков «О привилегиях на разные изобретения и открытия в художественных ремеслах» был принят в России в 1812 г. Согласно указу 1815 г. знаковый вариант клейма необходимо было представлять в Департамент мануфактур. В 1830 г. было утверждено Положение о клеймении изделий русских мануфактур, фабрик и заводов, которым устанавливалась обязанность владельцев шляпных, суконных и других фабрик иметь прочные клейма. Были разработаны правила и способы клеймения. В Положении предусматривалось уголовное наказание за подделку товара или клейма.

В Англии первым зарегистрированным торговым знаком принято считать красный треугольник, принадлежавший английской пивоваренной компании «Басс и К°», которая использовала этот знак с 1855 г. Английское патентное бюро зарегистрировало также красный ромб для пива «Буртон Эйл» и коричневый ромб для «Портер энд Экстра Стаут». Все три знака действительны и в настоящее время.

В России в качестве самостоятельного средства индивидуализации товаров товарный знак был впервые легализован Законом «О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах)» от 26 февраля 1896 г. Согласно закону, который был для своего времени весьма прогрессивным, товарными знаками признавались всякого рода знаки, выставляемые промышленниками и торговцами на товарах или на упаковке и посуде, в которых они хранились, для отличия их от товаров других промышленников и торговцев, например: клейма, тавры, печати, пломбы, метки (вытканные и вышитые), этикетки, виньетки, девизы, ярлыки, обложки, рисунки, оригинальных видов упаковки и т.п. Право на товарный знак возникало на основании регистрации заявляемого знака в Министерстве торговли и промышленности.

Законодательство дореволюционной России относительно фирменного наименования развивалось главным образом в виде специальных норм, содержащихся в Торговом уставе. Под фирменным наименованием, по свидетельству П.П. Цитовича, автора книги «Очерки основных понятий торгового права», понималось «имя, под которым ведется торговля данного лица. Фирма — имя и торговца, и его торговли»1. При этом торговое имя обыкновенно совпадало с гражданским именем торговца. Фирма главным образом употребляется как подпись, как заголовок разных бланков, как клеймо на товарах; а потому важно не столько ее произношение, сколько начертание.

Фирма в XIX в. рассматривалась в качестве названия торгового предприятия как обособленного частного хозяйства. Фирма имела своей целью индивидуализировать предприятие подобно тому, как имя и фамилия индивидуализирует человека. Фирменное наименование определяло принадлежность торгового предприятия, оно ассоциировалось с торговым именем купца, например торговый дом (магазин) купца Алексеева, братьев Елисеевых и т.д. В то же время Закон 1896 г. «О товарных знаках» и Закон 1911 г. «Об авторском праве» отмечали различия между фирмой и средством индивидуализации фабриканта.

В советском периоде первыми российскими нормативно-правовыми актами, регулирующими отношения в сфере правовой охраны товарных знаков, были декреты Совета народных комиссаров (СНК). Например, декрет «О пошлине на товарные знаки» от 15 августа 1918 г. обязывал предприятия зарегистрировать товарные знаки, получившие правовую охрану до революции. Незарегистрированные товарные знаки считались недействительными. В июле 1919 г. было принято постановление Всероссийского совета народного хозяйства (ВСНХ) «О товарных знаках государственных предприятий», которое вводило новые товарные знаки вместо старых.

Переход к новой экономической политике стимулировал правовую защиту товарных знаков. Совет народных комиссаров издал декрет «О товарных знаках» от 10 ноября 1922 г. Было предоставлено право промышленным и торговым предприятиям, как государственным, так и частным, помечать внешним знаком свои товары при их выпуске и сбыте для отличия своей продукции от иной. Форма выражения товар-

Цитович П.П. Очерки основных понятий торгового права. — М.: Центр- ЮрИнфо, 2001. С. 98.

ных знаков была произвольной. Вместе с тем устанавливались определенные ограничения. Так, не признавались товарными знаками:

  • • вошедшие во всеобщее употребление в качестве обозначения товаров свободные знаки;
  • • состоящие из рисунков, отдельных букв, слов или цифр, содержание, расположение или сочетание которых не обладало своеобразными различительными признаками, а лишь указывало на способ, время и место производства товаров, его цену, меру или вес, а также на состав, качество и назначение.

Позднее в связи с образованием СССР Центральный исполнительный комитет (ЦИК) СССР издал постановление СНК СССР «О товарных знаках» от 18 июля 1923 г., в котором конкретизировались нормы уже принятого декрета СНК от 10 ноября 1922 г. Постановлением «О товарных знаках» от 18 июля 1923 г. было запрещено использование товарных знаков прежних владельцев на продукцию национализированных предприятий. Постановлением ЦИК и СНК СССР «О товарных знаках» от 12 февраля 1926 г. были определены содержание и порядок проведения экспертизы заявок на регистрацию товарных знаков. В нем были зафиксированы принципы оценки охраноспособности географических наименований, рекламных обозначений в качестве товарных знаков, критерии превращения товарных знаков в общеупотребительные наименования товаров.

В 1936 г. вышло постановление ЦИК и СНК СССР «О производственных марках и товарных знаках». Оно предоставило право предприятиям наряду с производственной маркой снабжать выпускаемые ими изделия постоянными оригинально оформленными знаками отличия — товарными знаками. Этим постановлением был введен еще один вид маркировки — марка для торговых предприятий и организаций.

Общие правила о фирменных наименованиях впервые в отечественном законодательстве были закреплены Положением о фирме, утвержденным совместным постановлением ЦИК и СНК СССР «О введении в действие Положения о фирме» от 22 июня 1927 г. Для всех видов предприятий вводился индивидуализирующий признак, указывающий на отличия предприятия от других однородных предприятий (специальное наименование, номер и т.п.).

Право на фирму состояло в праве исключительного пользования фирменным наименованием в сделках, на вывесках, в объявлениях, рекламе, на обложках, счетах, товарах предприятия, их упаковке и т.п. Согласно п. 10 этого постановления право на фирму возникало с момента, когда фактически началось пользование фирменным наименованием при условии соответствия установленным требованиям. Фирменное наименование не подлежало особой регистрации независимо от регистрации предприятия.

Следует отметить, что вышеуказанное постановление ЦИК и СНК СССР как нормативно-правовой документ имело юридическую силу на протяжении 80 лет. Оно утратило силу с 1 января 2008 г. согласно ст. 3 Федерального закона «О введении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» от 18 декабря 2006 г. № 231-ФЗ.

С 1 января 2008 г. вступил в силу новый раздел VII «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации» части четвертой ГК РФ. Данный раздел включает девять глав (с 69 по 78). В пункте 1 ст. 1225 определено, что к результатам интеллектуальной деятельности приравниваются средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий.

В Гражданском кодексе РФ термин «интеллектуальная собственность» используется в собирательном смысле, означая все права на результаты творческой деятельности и на некоторые приравненные к ним объекты, в частности средства индивидуализации предприятий, товаров и услуг. Дифференциация интеллектуальной собственности отражена в девяти главах (с 69 по 78) части четвертой ГК РФ1.

На основании гл. 76 части четвертой ГК РФ, включающей 68 статей (ст. 1473—1541), регулируются права на товарные знаки и знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров, фирменные наименования и коммерческие обозначения.

Основные положения Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» перенесены в часть четвертую ГК РФ с некоторыми изменениями и дополнениями. Положения о праве на фирменное наименование, с изменениями и дополнениями, также перенесены из разных законов и нормативных документов в ГК РФ. Право на коммерческое обозначение излагается в нашей стране впервые.

Часть четвертая ГК РФ вводит понятия «средства индивидуализации юридического лица» и «средства индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг».

С введением в действие части четвертой ГК РФ закон о товарных знаках, как и ряд законов и нормативных актов, регулировавших эти права до 2008 г., с 1 января 2008 г. утратили свою силу.

Охраняемые законом средства индивидуализации товаров, услуг и предприятий являются знаковыми символами производимой и реализуемой продукции, обладающей устойчивым комплексом качеств, поэтому они становятся важным фактором современного развития российской экономики. В условиях обострившейся конкуренции на внутренних и международных рынках возрастает роль знаковых обозначений на товарах, защищающих интеллектуальную собственность как товаропроизводителей, так и предприятий розничной торговли.

Товар без знаковых обозначений обезличен, за его качество практически никто не отвечает. Покупатель не знает, кем он выпущен, и за-

Комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации, часть четвертая / Под ред. В.В. Пиляевой. — М.: ТК Вслби, 2007.

фиксировать его во избежание повторной покупки в огромной массе современной продукции затруднительно. Например, в супермаркетах ассортимент товаров составляет не менее пяти тысяч позиций, а в гипермаркетах — десятки тысяч.

В соответствии с федеральными законами «О защите прав потребителей», «О техническом регулировании» и ряда подзаконных правовых актов установлены требования к средствам идентификации и индивидуализации товаров.

Впервые в России разработаны и введены в действие с 1998 г. так называемые информационные государственные стандарты для потребителей, предназначенные для использования при производстве товаров и их реализации. Общие требования к информации для потребителей о продовольственных товарах отражены в ГОСТ Р 51074-2003 «Продукты питания. Информация для потребителя. Общие требования».

К информации для потребителей по конкретным товарам отнесены девять обязательных обозначений для указания изготовителями и (или) продавцами на потребительской таре, этикетке, ярлыке и т.п.: наименование товара, его предназначение или применение, основные потребительские свойства или характеристики, знак сертификации, при наличии — товарный знак (товарная марка изготовителя), юридический адрес изготовителя и (или) продавца, дата изготовления и (или) упаковки товара, обозначение нормативного или технического документа, по которому изготавливается товар (ГОСТ, ТУ), штриховой код. Кроме того, товар может сопровождаться специфической рекламной информацией, характеризующей особые свойства или преимущества данного товара по сравнению с товарами-аналогами повышенной безопасности и др.

При небольших размерах единиц потребительской тары, упаковки, на которых технически сложно поместить необходимый текст информации для потребителя товара полностью, а также на сувенирных и подарочных изделиях допускается размещать данные, характеризующие товар, на прилагаемом листе-вкладыше. Информация для потребителя может быть нанесена любым способом, но во всех случаях должна быть четкой и легко читаемой. Те же цели достигаются применением наиболее эффективной цветовой гаммы. Средства нанесения информации, контактирующие с товаром, не влияя на его качество, должны обеспечивать стойкость маркировки при хранении, транспортировании, реализации и использовании товара.

При реализации потребителям нефасованных продовольственных товаров или при фасовке и упаковке их для продажи непосредственно в розничной торговле вся предусмотренная стандартом информация для потребителя должна быть у продавца. Продовольственные товары, не являющиеся традиционными для России (джин, виски, лечо и др.), поступающие по импорту в розничную торговую сеть, должны иметь наименования, соответствующие международным и национальным стандартам. Наименование товара, сформированное в соответствии с требованиями информационных стандартов для покупателя, может быть дополнено фирменным названием, в том числе написанным буквами латинского алфавита, нанесением фирменной марки (знака) (ГОСТ Р 51074-2003).

Наименование места происхождения товара, используемое для обозначения продовольственных товаров, может быть указано на его упаковке при наличии свидетельства на право пользования данным атрибутом. Если продукт, изготовленный в одной стране, проходит в другой стране технологическую обработку (например, фасовка в нашей стране растворимого кофе), которая изменяет его свойства или превращает в готовое изделие, то при нанесении информации другая страна рассматривается как страна его происхождения. Наименование места происхождения — это обозначение, представляющее наименование географического объекта, в границах которого произведенный товар имеет различительную способность в отличие от аналогичного товара других отечественных и зарубежных производителей (например, минеральная вода «Боржоми», вологодские, елецкие кружева и т.п.).

Обязательные обозначения представляют собой совокупность производственных и торговых знаков, применяемых при маркировке товаров. Обязательная маркировка предусмотрена всеми производственными предприятиями. Производственная марка помещается на видном месте товара или его упаковки. Необходимо отметить важную особенность. Производственная марка может включать товарный знак, если его наименование юридически оформлено, т.е. если владелец товарного знака — производитель — имеет соответствующее свидетельство от федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности на право его использования для обозначения произведенной им продукции. Производственная марка и раньше (в советское время) была предусмотрена, товары народного потребления производились в соответствии с установленными государственными стандартами. В настоящее время производственная марка не регистрируется, регистрируются в установленном законом порядке товарный знак, знак обслуживания и фирменное наименование, которые подлежат правовой охране. Именно эти три внешних атрибута придают товарам особые различительные способности, привлекающие в наибольшей мере потребителей для совершения покупок в магазинах и других объектах розничной торговли. Они позволяют отличать товары одних производителей и продавцов от аналогичных товаров других продавцов по виду и назначению. Товарные знаки, наименования мест происхождения товара и фирменные наименования имеют в большей степени коммерческую направленность как для производителей, так и для продавцов, а главное — обладают потребительной стоимостью, имеют ценовое выражение. Остальные обозначения товара считаются общепринятыми, вошедшими во всеобщее употребление.

Формирование и проведение единой государственной политики в области правовой охраны интеллектуальной собственности возложены на Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент). Роспатент ежеквартально выпускает специальный бюллетень «Товарные знаки, знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров», в котором публикуются сведения о регистрации товарных знаков, знаков обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров. Здесь же приводится информация о внесении изменений в товарный знак, об изменении владельца товарного знака, о продлении срока действия охранного свидетельства и др. Сведения о международной регистрации товарных знаков публикуются в официальном бюллетене Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), а также в соответствующих изданиях стран, где товарные знаки регистрируются.

Россия является участницей значительного числа международных соглашений, посвященных правовой охране и использованию интеллектуальной собственности, включая средства индивидуализации. К этим международным отношениям с участием Российской Федерации относятся:

  • • Парижская конвенция по охране промышленной собственности (1883 г.);
  • • Мадридское соглашение о международной регистрации знаков (1891 г.);
  • • Ниццкое соглашение о Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (1957 г.);
  • • Конвенция, учреждающая Всемирную организацию интеллектуальной собственности — ВОИС (1967 г.);
  • • Найробский договор об охране олимпийского символа (1981 г.);
  • • Протокол к Мадридскому соглашению о Международной регистрации знаков (1989 г.);
  • • Договор о законах о товарных знаках (1994 г.).

В начале 90-х гг. XX в. в российском законодательстве появился новый объект права — интеллектуальная собственность, который стал учитываться как экономический объект нематериальных активов торговой организации (предприятия).

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >