Маркетинг

Введение СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА. ФОРМИРОВАНИЕ КОРПОРАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ Теоретические аспекты формирования корпоративной стратегии развития на основе маркетинговых концепций Процесс разработки маркетинговой стратегии предприятия МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ПОДДЕРЖАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ Сущность категории конкурентоспособности Конкурентное преимущество как целевой приоритет рыночной концепции Современные проблемы отечественных предприятий в конкурентной борьбе ИЗМЕРЕНИЕ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРЕДПРИЯТИЯ МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙКритерий «роль руководства в организации работ».Критерий «Использование потенциала работников».Критерий «Планирование в области качества».Критерий «Управление технологическими процессами и процессами выполнения работ». Критерий «Рациональное использование ресурсов». ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКЦИИ ЦЕНОВАЯ И СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯЦенообразование, ориентированное на затратыЦенообразование, ориентированное на потребителейЦенообразование, ориентированное на конкурентовДревние формы рекламной деятельности.Экономические аспекты рекламной деятельностиОценка целесообразности использования тех или иных видов печатной рекламыТребования и рекомендации при создании печатной рекламыСпецифика, достоинства и недостатки рекламы в прессеАудиовизуальная, радио- и телевизионная рекламаБаннерная реклама и технологии ее показаСпецифика и виды наружной рекламыПрямая почтовая реклама (direct mail)Выставки и ярмаркиМесто связей с общественностью в рекламной политике фирмыОсобенности, достоинства и недостатки устной рекламыРеклама и стимулирование продаж МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ РЫНКА: ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА Общая стратегическая модель Портера Маркетинговые стратегии для участников новых рынков. Стратегии для растущих рынков. Реализация маркетинговой стратегии и ее эффективность Матрица «Бостон консалтинг труп» Планирование маркетинга МАРКЕТИНГОВАЯ ЧАСТЬ БИЗНЕС-ПЛАНА И ЕЕ РЕАЛИЗАЦИЯПрогнозная оценка емкости рынкаКонкуренцияСтратегия маркетингаГлавные стратегические установки и стратегические целиОбщая рыночная стратегияЗаключениеТестыКейсыКейс 1. ВЫБОР МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙКейс 2. «PROCTER & GAMBLE»: ПОДЪЕМЫ И СПАДЫ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕКейс 3. ВОЙНЫ «COLA»: «СОКЕ» И «PEPSI» БОРЮТСЯ ЗА КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВОКейс 4. ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ НОВЫХТОВАРОВ В КОМПАНИИ ЗМ ПРИНОСИТУСПЕХВопросы к экзаменамГлоссарийСписок используемых источников
 
  РЕЗЮМЕ   След >