Маркетинг

ВведениеСОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА. ФОРМИРОВАНИЕ КОРПОРАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯТеоретические аспекты формирования корпоративной стратегии развития на основе маркетинговых концепцийПроцесс разработки маркетинговой стратегии предприятияМАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ПОДДЕРЖАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯСущность категории конкурентоспособностиКонкурентное преимущество как целевой приоритет рыночной концепцииСовременные проблемы отечественных предприятий в конкурентной борьбеИЗМЕРЕНИЕ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРЕДПРИЯТИЯМЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙКритерий «роль руководства в организации работ».Критерий «Использование потенциала работников».Критерий «Планирование в области качества».Критерий «Управление технологическими процессами и процессами выполнения работ». Критерий «Рациональное использование ресурсов».ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКЦИИЦЕНОВАЯ И СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯЦенообразование, ориентированное на затратыЦенообразование, ориентированное на потребителейЦенообразование, ориентированное на конкурентовДревние формы рекламной деятельности.Экономические аспекты рекламной деятельностиОценка целесообразности использования тех или иных видов печатной рекламыТребования и рекомендации при создании печатной рекламыСпецифика, достоинства и недостатки рекламы в прессеАудиовизуальная, радио- и телевизионная рекламаБаннерная реклама и технологии ее показаСпецифика и виды наружной рекламыПрямая почтовая реклама (direct mail)Выставки и ярмаркиМесто связей с общественностью в рекламной политике фирмыОсобенности, достоинства и недостатки устной рекламыРеклама и стимулирование продажМЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ РЫНКА: ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТАСТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГАОбщая стратегическая модель ПортераМаркетинговые стратегии для участников новых рынков.Стратегии для растущих рынков.Реализация маркетинговой стратегии и ее эффективностьМатрица «Бостон консалтинг труп»Планирование маркетингаМАРКЕТИНГОВАЯ ЧАСТЬ БИЗНЕС-ПЛАНА И ЕЕ РЕАЛИЗАЦИЯПрогнозная оценка емкости рынкаКонкуренцияСтратегия маркетингаГлавные стратегические установки и стратегические целиОбщая рыночная стратегияЗаключениеТестыКейсыКейс 1. ВЫБОР МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙКейс 2. «PROCTER & GAMBLE»: ПОДЪЕМЫ И СПАДЫ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕКейс 3. ВОЙНЫ «COLA»: «СОКЕ» И «PEPSI» БОРЮТСЯ ЗА КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВОКейс 4. ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ НОВЫХТОВАРОВ В КОМПАНИИ ЗМ ПРИНОСИТУСПЕХВопросы к экзаменамГлоссарийСписок используемых источников
 
  РЕЗЮМЕ   След >