Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик
ВВЕДЕНИЕЗАТРАТЫ И ПРИБЫЛЬРасходы на маркетингДоходы маркетингаАНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕАнализ поведения отдельно взятого признакаАнализ взаимосвязи признаковЛогические индексыАналитические индексыИндексы в бюджетах времениИндексы в текстовой информацииИндексы в государственной статистикеФондовые индексыРЫНОКЕмкость рынкаДоля рынкаКонкуренцияСЕГМЕНТИРОВАНИЕСегментация рынка на примере препарата XСкоринговые моделиПОТРЕБИТЕЛЬЧто такое потребность?Анализ покупательской ценности (АПЦ) как база для оценки удовлетворенности клиентаАнализ удовлетворенности потребителяАнализ лояльности потребителяИндексные методыОтносительные методыРасчет потребительской ценностиРасчет потребительской удовлетворенностиТОВАРАВС- анализ>>-анализАнализ ассортимента по адаптированной матрице BCGАнализ ассортимента по методу Дибба - СимкинаКлассификация группМетод преимущества в прибылях (Premium Profit)Метод оценки стоимости бренда компании Interbrand1ЦЕНАДостижение финансовых целейРыночный спрос на товарКонкурентоспособное установление ценСамый простой метод — Лестница цен (Price ladder)-Granger buys response — метод Габора — ГрейнжераТест без сравнения (monadic test)Метод ван Вестендорпа (van Westendorp PSM-price sensitivity measurement)ПРОДВИЖЕНИЕВнутренний контроль имиджаСуществующие и потенциальные покупателиДирект-маркетинг (direct-marketing)Стимулирование сбытаЗадачиРассматриваемые вопросыСтратегияАудиторияСообщенияСредства коммуникацийРасписаниеСметаОценкаРесурсыПРОДАЖИРасчет погрешностиПланирование продажОпределение численности сотрудников отдела продажПодведем итогиЛИТЕРАТУРА
