Логические индексы

1. Логический квадрат. Называется логическим в силу того, что исследователь проводит только логические операции, а квадратом — из-за формы существования. В табл. 2.8 представлен пример логического квадрата.

Пример:

• а) Представьте себе, что у Вас есть возможность перейти в другой банк. Перешли бы Вы?
• • да, перешел бы;
• • нет, не перешел бы;
• • затрудняюсь ответить.
• б) Представьте, что Вы не являетесь клиентом данного банка. Пришли бы Вы в наш банк?
• • да, пришел бы;
• • нет, не пришел бы;
• • затрудняюсь ответить.

Таблица 2.8

Логический квадрат

a = 5; b = 4; с = 3; d = 2; е = 1; / не имеет места.

2. Логический прямоугольник. Термины «квадрат», «куб», «прямоугольник» можно вообще не употреблять. Они необходимы лишь для образного восприятия логических индексов.

Аналитические индексы

Аналитические индексы — это обобщенные производные показатели, сформированные из исходных посредством математических операций. Это наиболее распространенные показатели в маркетинговых исследованиях и исследованиях рынка. В общем случае аналитический индекс имеет вид следующей функции:

Рассмотрим индекс в три градации.

Насколько Вы уверены в устойчивости данного предприятия?

• • уверен (п₊ — количество уверенностей);
• • не уверен (п_ — количество неуверенностей);
• • и да, и нет (п₀).

Индекс в пять градаций:

• • уверен (а);
• • скорее уверен (Ь);
• • нейтральный (с);
• • скорее не уверен (d)
• • не уверен (с).

Коэффициент 0,5 делает равноправными «не очень уверен» и «не очень не уверен».

Индексы в бюджетах времени

Индексный анализ — основной прием при работе с данными времяпрепровождения. Вопрос: сколько потенциальный клиент тратит времени на чтение газет (просмотр телевидения)?

1. Средняя продолжительность затрат времени на осуществление занятия для всех п респондентов:

2. Средняя частота встречаемости данного занятия для всех респондентов.

3. Далее в процентах респонденты, у которых есть данное занятие <«*)?

Р₄ и Р₅, аналогично. Pj и Р₂ — для активных.

Индексы в текстовой информации

Если взять в качестве единиц анализа совокупность разных изданий, то в качестве индекса может служить:

• 1. Показатель площади под какую-либо рубрику.
• 2. Средняя частота упоминаемости названия предприятия.
• 3. Средняя частота положительных оценок чего-либо.