РЕГИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ «ЗЕЛЕНОЙ ЭКОНОМИКИ» В РЕГИОНАХ РОССИИ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

REGIONAL MARKETING AS FACTOR OF -GREEN ECONOMY” DEVELOPMENT IN RUSSIA'S REGIONS IN CONDITIONS OF MARKET

ECONOMY

Дубова Ю.И., к.э.н., доцент ФГБОУ ВПО «Волгоградский государственный технический университет» г. Волгоград, Россия DOI: 10Л2737/14230

Аннотация: обоснована необходимость использования

регионального маркетинга для развития «зеленой экономики» в регионах России в условиях рыночной экономики, доказана неэффективность традиционных программ регионального развития и обозначена потребность в формировании нового взгляда на региональное планирование и развитие в контексте развития «зеленой экономики» в регионах России в условиях рыночной экономики.

Summary: the necessity of the use of regional marketing for the development of j^reen economy” in the regions of Russia in the conditions of the market economy is justified, ineffectiveness of traditional regional development programs is proved and the need to look at the formation of the new regional planning and development in the context of the development of -green economy” in the regions of Russia in the conditions of market economy is recognized.

Ключевые слова: региональный маркетинг, развитие регионов России, рыночная экономика, «зеленая экономика».

Keywords: regional marketing, development of Russia's regions, market economy, -green economy”.

Сегодня равномерное динамичное развитие тех или иных территорий страны является важным условием построения современной конкурентоспособной экономики. Каждому региону необходимо заботиться о создании позитивного имиджа, повышении уровня предпринимательской активности, трудовых инициатив своих граждан, уровня жизни населения, активизации инвестиционных потоков.

Традиционные программы регионального развития, доставшиеся нам в наследство еще с советских времен, перестали эффективно выполнять возложенные на них функции. Сегодня требуется новый взгляд на региональное планирование и развитие, ориентация на потребителя, умение формировать и разумно трансформировать рынок с учетом имеющихся и потенциальных потребностей, балансировать отрасли развития и мыслить с маркетинговых позиций, научиться «продавать» имя своего региона. Подобный взгляд руководителям территории поможет развить региональный маркетинг.

Регион, в качестве объекта на рынке, раскрывает для внешних по отношению к данному региону лиц привлекательность сосредоточенных на регионе природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных и других ресурсов с целью развития производственной, социальной, экологической, культурной, инновационно-инвестиционной сфер данной территории. Регион, предлагая свой ресурсный потенциал, возможности и конкурентные преимущества, то есть свою привлекательность как объекта, с целью стимулирования спроса для целевых групп потенциальных инвесторов, нуждается в сопутствующих информационных услугах [1].

Информационные услуги как необходимая инфраструктура региональных коммуникаций оказываются по поводу предложения привлекательности как товара и являются его неотъемлемой частью. Все вышеизложенное отражено на схеме формирования структуры регионального маркетинга. Центральным элементом системы регионального маркетинга является информация всех участников о потребностях и интересах с целью создания благоприятного имиджа для внешних субъектов и привлекательных условий для жизнедеятельности всех социальных групп региона [4].

Можно говорить о том, что этот вариант системы маркетинга территории совпадает со стандартной трактовкой маркетинговой концепции. Но при этом содержательная база структуры маркетинга территории отличается следующими элементами: это выверенная и аргументированная локальная экономическая политика, важность и целесообразность которой обуславливается растущей конкуренцией между регионами; данная политика ориентирована на максимальное удовлетворение потребностей развития региональной экономики, социальной сферы данной территории, интересов предпринимателей; весь комплекс инструментов маркетинга территории используется с целью повышения качества жизни всех социальных слоев населения и каждого отдельно взятого жителя данного региона [2].

Для динамичного продуктивного стабильного комплексного развития территории необходимо использовать все инструменты регионального маркетинга в комплексе и единой системе, исключая противоречия влияния между ними и используя возможный эффект синергии от реализации сразу нескольких одновременных мер в смежных сферах хозяйственной жизни региона. Только в этом случае мероприятия по регионального развитию будут проводиться не точечно и хаотично, вызывая отдельные вспышки интереса внешних инвесторов к вложению средств в регион, а планово и непрерывно, обеспечивая экономический рост не только в предпринимательской сфере, но и в социальной жизни местных жителей [3].

Таким образом, регион, функционируя в качестве субъекта на рынке, обеспечивает потребителей услугами для удовлетворения индивидуальных и коллективных потребностей различным социальным группам, проживающим в регионе, одной из важнейших таких услуг является защита окружающей среды и стимулирование «зеленых инноваций». Поэтому неотъемлемой частью деятельности региональных властей в рамках региональной маркетинговой программы развития территории является развитие «зеленой экономики» в данном регионе как местности, удобной для личной жизни индивида и организации предпринимательских объектов хозяйствования.

Список литературы

  • 1. Дубова Ю.И. Концептуальные аспекты регионального маркетинга рекреационных территорий [Текст] / Ю.И. Дубова // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2014. - Т. 2. - № 3-3 (8-3). - С. 325-328.
  • 2. Дубова Ю.И. Конкурентоспособность региона [Текст] / Ю.И. Дубова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - № 5. - С. 68-72.
  • 3. Дубова Ю.И. Институциональный инструментарий повышения маркетинговой привлекательности территории [Текст] / Ю.И. Дубова // Современная экономика: проблемы и решения. - 2013. - № 1 (37). - С. 139- 149.
  • 4. Попкова, Е.Г. Точки роста в контексте управления развитием предпринимательства: механизм формирования [Текст] / Е.Г. Попкова, И.А. Волков // Известия Волгоградского государственного технического университета. - 2012. - Т. 13. - № 7 (94). - С. 70-75.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >