Основные коэффициенты, используемые в рейтинговой процедуре

Методика изучения рейтинга основывается на фиксации следующих коэффициентов:

  • ? Rm (рейтинг масс-медиа) - данный коэффициент необходим для определения представленности объекта РИ в информационном пространстве города. Такого рода представленность предполагает освещение деятельности объекта в средствах массовой информации и включает в себя: Кпр - общий коэффициент рейтинга по прессе и Ктв -- по телевидению. При необходимости большего охвата каналов коммуникации, также может быть использован коэффициент рейтинга по радио или интернет-изданиям.
  • ? Rnon (рейтинг популярности) - коэффициент узнаваемости объекта РИ населением. Определяется путем анкетного опроса населения и характеризует знание или незнание имени и должности какого-либо объекта РИ населением.
  • ? Аусп (коэффициент успешности) - определяет оценку населением или экспертами «сферы влияния» (подведомственной сферы) какого-либо руководителя муниципалитета или органов местного самоуправления. Может иметь как положительный (Кпол), так и отрицательный (Котр)показатели (в большей мере понимаемый в значениях неуспешности деятельности).
  • ? Ким (имиджа) - данный коэффициент определяет имидж (образ) объекта РИ (руководителя) в глазах общественности. Характеризуется показателями соответствия популярности самого объекта как руководителя и успешностью курируемой им деятельности.
  • ? Кинф (коэффициент информированности) - коэффициент, определяющий информационную активность и осведомленность жителей, их интерес к происходящим в городе событиям. Позволяет соотносить популярность объекта РИ с позицией (активной или пассивной) выбирающего или не выбирающего его респондента.
  • ? Клок (локус-коэффициент) - позволяет учитывать зависимость коэффициента популярности главы районной администрации от места (района) проживания респондента, проследить «зону популярности» объекта рейтингового исследования в конкретной местности (локусе) и за ее пределами.
  • ? Rem (статусный рейтинг) - коэффициент, использующийся при экспертном опросе коллег объекта РИ. Позволяет определить статус объекта в группе коллег. Рассчитывается при помощи четырехбалльной шкалы. Такая шкала дает возможность лучше представить спектр мнений респондентов, включая крайние отрицательные и «лояльные» позиции.
  • ? CR (сводный рейтинг) - рассчитывается на основе суммирования всех показателей. Позволяет увидеть итоговую позицию объекта РИ по совокупности всех рассчитываемых показателей.

Изучение рейтинга на основе предложенных коэффициентов должно проходить в соответствии со следующими требованиями:

  • - периодичность^ то есть систематическое отслеживание динамики показателей рейтинга, что в итоге позволит снизить влияние случайных факторов (возможных при единичном замере) и тем самым повысит объективность полученной информации;
  • - точность выявления показателей - в данном случае предполагается необходимость использования репрезентативных опросов и соблюдения всех этапов проведения процедуры расчёта показателей.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >