ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Трансформация арт-менеджмента в науку третьего тысячелетия поставила вопрос о подготовке высококвалифицированных специалистов в области управления арт-сферой. В их задачу входит не только овладение компетенциями менеджера и искусствоведа, но и парадигмальное видение арт-сферы в её целостности.

В этой связи возникла потребность введения в курс «Арт-менеджмент» рефлексивно-методологического анализа. Разработка рефлексивного механизма арт-менеджмента, методики и методологии научного исследования арт-сферы далека от завершения. Этот процесс затруднен из-за неопределенности статуса арт-менеджмента в системе гуманитарного знания, динамики предметно-проблемного поля исследования и трудностей, связанных с построением категориального каркаса арт-менеджмента.

Поэтому дальнейшее самостоятельное изучение предмета вводит специалиста в область науковедения, философии культуры и теории искусств. Несмотря на возникающие трудности теоретического и методологического порядка в арт-менеджменте как науке обнаруживаются эвристически значимые аспекты именно в пограничных областях теории социально-культурной деятельности, менеджмента, теории искусств.

ГЛОССАРИЙ

Агент - специалист, осуществляющий поиск работы для артиста. Ансамбль - группа исполнителей, выступающих совместно, как единый художественный коллектив.

Антрепренер - а) владелец, арендатор или содержатель частного зрелищного предприятия; б) театральный менеджер, специалист, занимающийся предпринимательской деятельностью в театральной сфере (антрепризные театры).

Арт-бизнес - коммерческая, предпринимательская деятельность, которая направлена на удовлетворение художественно-эстетических потребностей потенциальной аудитории (зрителей, читателей, слушателей) и ориентированная на зрелищность и наглядность; сфера взаимодействия и сотрудничества, интеграции авторов произведений и их непосредственных потребителей.

Артбренд (англ, brand - марка) - термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации об аудиовизуальном продукте или услуге.

Арт-директор - должность художественного руководителя, идейного вдохновителя реализации творческого проекта в социально-культурных организациях, в арт-индустрии (реклама, издательский бизнес, кино, дизайн, телевидение и т. п.). Применительно к рекламе арт-директор отвечает за ее художественную разработку.

Арт-дилер - посредник в сотрудничестве между галереей и художником, формирующий персональный брендинг художника, представляющий его интересы с целью организации и проведения выставок, купли и продажи произведений искусства.

Арт-индустрия - это социокультурные институции, творческие учреждения, деятельность которых полифункциональна (театр, музей, концертный зал, галерея и т. п.).

Арт-искусство - область искусства, форма культуры, связанная со способностью субъекта к эстетическому освоению жизненного мира, созданию материальной культуры.

Арт-маркетинг - исследование эстетических предпочтений потенциальной аудитории в арт-продукции, особенностей продвижения творческих проектов и арт-продукции на рынок с помощью рекламных средств и мероприятий; получение прибыли от продажи арт-продукции, реализации творческих проектов, а также формирование благоприятного имиджа и позиционирование на рынке культурных услуг.

Арт-менеджмент - это целенаправленный процесс управления в сфере культуры и искусства; совокупность принципов, методов, средств по реализации возможностей предпринимательства сферы искусства.

Арт-объект - движимое имущество, новодел или артефакт, представляющий собой ценность как изделие декоративно-прикладного искусства и ремесленничества.

Арт-продукция - художественные произведения, творческие проекты, имеющие художественный компонент, являющиеся товаром на рынке культурных услуг.

Арт-проект - форма социокультурной, художественно-эстетической и творческой деятельности в разных сферах искусства.

Арт-промоутер - специалист по продвижению творческих произведений, арт-продукции на рынок (музыкальный, театральный, кинорынок, художественный рынок), занимающийся оценкой качества творческой продукции, анализирующий ситуацию их использования и потребления.

Арт-промоушн - разновидность маркетинговой деятельности в сфере искусства, целью которой является создание и реализация творческой и арт-продукции.

Арт-пространство - музейное, галерейное, выставочное, городское пространство, в которых представлены произведения традиционного и современного искусства; бывшие заводские помещения или промышленные комплексы, которые используются под многофункциональные социокультурные центры; благоприятная художественно-эстетическая среда для экс-позиционно-выставочной деятельности и реализации творческих и художественных проектов.

Арт-процесс - творческая деятельность, направленная на создание художественных произведений, воплощение смелых креативных идей в современной художественной практике (театральной, музыкальной и т. д.) и арт-пространстве (музейном, галерейном, выставочном, городском и т. п.).

Арт-терапия - метод лечения нервных и психических заболеваний средствами искусства и самовыражения в искусстве.

Арт-фирма - творческая организация, учреждение в сфере искусства, занимающиеся коммерческой, предпринимательской деятельностью в сфере искусства; созданием арт-продукции.

Артефакт (от лат. artefactum — искусственно сделанное) - все, что создано человеком, не присущее природе.

Артисты - концертные исполнители.

Аудитория - консолидация группы людей, желающих приобщиться к данному роду искусства.

Аукцион (от лат. auctio) - продажа с публичного торга, способ продажи различных продуктов человеческой деятельности, в том числе произведений искусства, антиквариата, раритетов, заявленных подлинниками. Проведение аукциона предусматривает предварительную выставку предметов, издание каталога; покупателем становится предложивший наибольшую цену.

Бизнес - инициативная экономическая деятельность с целью получения дохода средствами, не противоречащими закону.

Бизнес-менеджащими - специалист, выполняющий функции финансового директора, бухгалтера.

Бренд - изделие, имя, услуга, известные не только специалистам, но и широкой общественности.

Бюджет - финансовый план, в котором подводится итог доходов и расходов за определенный период времени.

Выставка - публичный показ собрания каких-либо произведений искусства, предметов, растений и т. п.

Галерея (фр. Galerie и итал. galleria) - государственное, общественное или частное предприятие, постоянно занимающееся экспонированием, хранением, изучением и пропагандой искусства. В зависимости от статуса и поставленных задач галерея может вести коммерческую деятельность Гастроли - концертная программа длительностью более суток, проводимая за пределами города, области, края, республики.

Демонстрация - публичный показ чего-либо.

Деятельность - специфическая человеческая форма активного отношения к окружающей среде, предполагающая ее целесообразное применение и преобразование.

Дистрибуция (дистрибьюция) в маркетинге - комплексная логистическая деятельность, заключающаяся в продвижении продукции от производителей к конечным потребителям, организации распределения продукции в сегменте, на территории, организации продаж, предпродажного и послепродажного сервиса.

Досуг, досуговое время - часть социального времени личности, группы или общества в целом, которая используется для сохранения, восстановления и развития физического и духовного здоровья человека, его интеллектуального совершенствования.

Досуговое общение - сложный многоплановый процесс установления и развития контактов между людьми, порождаемых потребностями в современной деятельности и включающий обмен информацией, выработку единой стратегии взаимодействия, восприятия и понимания другого человека; процесс, который происходит в свободное время.

Жанр - тип художественного произведения со специфической формой, например, филармонический или эстрадный.

Импресарио - профессиональный устроитель концертов, представлений, организатор зрелищных предприятий или агент какого-либо артиста, действующий от его имени, заключающий для него контракты.

Идеал - совершенный образ явления, наделенный ценностным измерением универсальности, абсолютности; образец объекта, который максимально полным и совершенным образом отвечает потребностям (желаниям) человека; эталонная ценность.

Искусство - художественное творчество в целом - литература, архитектура, скульптура, музыка, танец, театр, кино и другие разновидности человеческой деятельности, объединяемые в качестве художественнообразных форм в отражении действительности.

Исполнение - творческий процесс, целью и результатом которого является воссоздание словесного или музыкального произведения средствами индивидуального исполнительского мастерства.

Исполнитель - актер, певец, музыкант, танцор или иное лицо, которое играет роль, поет, читает, играет на музыкальном инструменте, танцует или иным образом исполняет произведение литературы и искусства (в том числе эстрадный, цирковой или культурный номер), а также режиссер-постановщик спектакля или дирижер.

Исследование - всестороннее изучение чего-либо по заранее намеченному плану.

Качество - совокупность свойств продукции, обусловливающих ее пригодность для удовлетворения определенных потребностей покупателей в соответствии с ее назначением.

Коммерческая деятельность - предпринимательская деятельность, осуществляемая с целью получения прибыли.

Конкуренция - соперничество между отдельными лицами, хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели на каком- либо поприще.

Контракт - особая форма трудового договора, заключаемого в письменной форме и устанавливающего взаимные права и обязанности сторон в течение определенного срока.

Конфликтология - знание природы возникновения конфликта и алгоритмы преодоления конфликтов с потребителем товара и услуг.

Концерт - один из видов публичных выступлений, в котором в той или иной форме находят свое выражение, по крайней мере, пять видов искусств: музыка, литература, хореография, театр, эстрада.

Коэффициент рентабельности - численная характеристика эффективности использования ресурсов при экономическом анализе деятельности художника, мастера-ремесленника.

Культура - специфический способ организации и развития человеческой жизнедеятельности, представленной в продуктах материального и духовного труда, в системе социальных норм и учреждений, в духовных ценностях, в совокупности отношений людей к природе, между собой, к самим себе.

Культура досуга - мера социально-культурной самореализации личности в условиях досуговой деятельности.

Культурная деятельность - деятельность по выявлению, сохранению, формированию, распространению и освоению культурных ценностей.

Культурные блага - условия и услуги, предоставляемые организациями культуры другим юридическим и физическим лицам для удовлетворения культурных и эстетических потребностей потенциальной аудитории.

Маркетинг - а) метод управления конкретной деятельностью, направленной на удовлетворение соответствующих потребностей и развитие спроса; б) система мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос с целью расширения производства и сбыта произведенной продукции.

Менеджмент - вид управленческой деятельности; совокупность принципов, методов, средств управления по координации действий сотрудников, служб и реализации возможностей предпринимательства.

Менеджмент шоу-бизнеса - область знаний, помогающая осуществить руководство процессом создания художественных (материальных и духовных) ценностей и продвижение на рынок культурных услуг результатов творческой деятельности, работающих в шоу-бизнесе авторов, исполнителей, режиссеров и т. д.

Музыкальная эстрада - отдельные законченные музыкальные номера, объединенные конферансом или несложным сюжетом.

Номер - а) целостное самостоятельное произведение; б) составная часть концерта, предполагающая выход на сцену коллектива или исполнителя.

Основные направления менеджмента - стратегическое управление качеством, система стимулирования работников, управление маркетингом.

Отдых - определяемый социальными условиями психофизиологический процесс, снимающий утомление, восстанавливающий и развивающий физическое, психическое и интеллектуальное качество в человеке.

Паблик-арт - произведения искусства, созданные специально для расположения и демонстрации в общественном месте, чаще всего под открытым небом (памятники, мемориалы и скульптуры, садово-парковая архитектура малых форм).

Пиар - (связь с общественностью) - деятельность специалистов по созданию благоприятного имиджа организации, конкретной личности, продукта или идеи в глазах общественности.

Поп-музыка - популярная, общедоступная музыка, понятие, охватывающее разные стили и жанры развлекательной эстрадной музыки.

Потребность - необходимость, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Предпринимательство - процесс создания новых товаров, работ, услуг, обладающих ценностью для потребителей; удовлетворения постоянно растущих потребностей аудитории; процесс, осуществляемый на основе постоянного комбинирования факторов производства, эффективного использования имеющихся ресурсов для достижения положительных результатов.

Продакшн-менеджер - специалист коммерческой фирмы сферы шоу-бизнеса, заведующий постановочной частью, отвечающий за музыкальную и техническую аппаратуру и оборудование.

Продюсер - 1) специалист в сфере арт-индустрии, основными функциями которого является работа с проектами, поиск и создание новых коллективов и исполнителей, подготовка оригинальных программ; доверенное лицо какой-либо частной или государственной структуры, осуществляющее художественное и организационное руководство концертным предприятием и осуществляющее финансовый контроль; 2) специалист по созданию и реализации творческих коммерческих проектов в сфере культуры и шоу-бизнеса.

Реклама - а) специфическая область социальных массовых коммуникаций, целью которой является активное коммуникационное воздействие на аудиторию, способствующее решению определенных маркетинговых задач рекламодателя; б) целенаправленное воздействие на потребителя с помощью средств массовой информации и пр. для продвижения товаров на рынке.

Рынок - совокупность существующих потенциальных покупателей товаров и производителей.

Символ (от гр. symbolon - знак, примета) - особый знак, предполагающий общезначимую реакцию не на сам символизируемый объект, а на отвлеченные значения, связанные с этим объектом.

Спрос - это потребность человека в продукции или услуге, обеспеченная его платежеспособностью.

Стиль - образ жизни и действия, основанный на определенных закономерностях, закрепленных и выраженных в самих действиях и их результатах. Стили обладают относительной устойчивостью и зачастую творческой ценностью (романский стиль, барокко, стиль модерн и т. д.). Стиль той или иной культуры (согласно Ф. Ницше) - единство творческих стилей во всех проявлениях народной жизни.

Тайм-менеджмент (англ. - time management) - технология организации времени и повышения эффективности его использования.

Творчество - деятельность, результатом которой является создание относительно личности или общества новых материальных и духовных ценностей.

Товар - продукт труда, произведенный для продажи.

Традиции - культурное и социальное наследие, передающееся от поколения к поколению и воспроизводящееся в определенных социальных группах в течение длительного времени. Традиции включают в себя объекты социокультурного наследия (материальные и духовные ценности); процессы социокультурного наследования; способы этого наследования. В качестве традиций выступают определенные культурные образцы, институты, нормы, ценности, идеи, обычаи, обряды, стили.

Услуга - нематериальное благо, социально-экономическое отношение, возникающее по поводу полезного действия труда в социально-культурной сфере; определенная целенаправленная деятельность, существующая в форме полезного эффекта труда. Особенностями социально-культурной услуги являются нематериальный характер производства (производимого эффекта), активное воздействие на личность потребителя, локализация во времени и пространстве.

Фигуративная живопись - это направление изобразительного искусства, которое также можно назвать предметной живописью. В жанре «фигуративная живопись» принято изображать фигуру человека, которая напрямую относится к реально существующему миру.

Художественные коллекции - собрания предметов изобразительного, декоративно-прикладного и народного искусства, которые служат удовлетворению эстетических потребностей, отражая развитие эстетических представлений и наук об искусстве.

Цена - денежное выражение стоимости товара или услуги.

Ценность - значимость для людей тех или иных материальных, духовных или природных объектов, явлений.

Шоу - сценическое зрелище с участием артистов эстрады, цирка, театра, балета и т. п.

Шоу-бизнес - предпринимательская деятельность в сфере культуры и искусства, основанная на создании и реализации творческих проектов.

Экономическая эффективность - прирост реальных доходов предприятий и финансовых поступлений в бюджеты различных уровней вследствие реализации программ или мероприятий в области культуры.

Экспозиция - основная форма музейной коммуникации. Реализуется путем демонстрации музейных предметов, организованных и размещенных в соответствии с разработанной музеем научной концепцией и современными принципами архитектурно-художественных решений.

Эстрада - а) вид искусства. Включает малые формы драматургии, вокального искусства, музыки, хореографии, цирка; б) сценическая площадка для концертных выступлений артистов.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >