ВВЕДЕНИЕ

Преодоление экономического кризиса, эффективное функционирование рыночной экономики во многом обусловлены уровнем ведения коммерческой деятельности отдельными производствами, предпринимателями, компаниями и фирмами.

Вопросы экономической грамотности коммерсантов лежат в основе функционирования рыночной экономики. В существующих условиях у предпринимателей, коммерсантов, торгово-посреднических организаций возникают сложные проблемы в процессе реализации коммерческой деятельности, начиная с установления коммерческих связей с контрагентами и заканчивая экономически выгодным сбытом продукции.

Коммерция — важная область предпринимательской деятельности и сфера приложения труда — стала активно развиваться в стране в 1990-е гг. От торговых операций многие предприниматели перешли к более высокому уровню коммерческой деятельности.

Коммерцией в настоящее время занимаются также многочисленные организации медиабизнеса. Средства массовой информации в условиях рыночной ситуации — особый товар. С одной стороны, они выполняют возложенную на них функцию — представлять объективную информацию об окружающем мире, с другой — современные СМИ размещают рекламную информацию, позволяя субъектам рынка рассказать потребителям о своей деятельности и результатах этой деятельности, предлагаемых товарах и услугах. Деньги, полученные за размещение рекламы, дают возможность средствам массовой информации организовать сбор, классификацию и публикацию информации, которую ожидают от них читатели, зрители и слушатели.

Современным участникам медиарынка приходится ежедневно сталкиваться с множеством проблем, которые в ряде случаев решаются интуитивно, методом проб и ошибок. Коммерческая деятельность в СМИ требует от их участников знания законов рынка, выявления причинно-следственных связей в коммерческих процессах. Коммерция требует также теоретических и практических знаний в различных областях: экономике, финансах, законодательстве и других сферах деятельности.

В соответствии с этим автор пособия поставил перед собой объединенные общей целью задачи: дать студентам представление о сущности и значении коммерческой деятельности субъектов средств массовой информации как особой области практической деятельности и связанного с ней научного знания, ознакомить с основными формами ведения коммерции, а также с рядом фундаментальных категорий в сфере хозяйствования современных средств массовой информации.

з

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >