Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Основы рекламы

Основы рекламы

ВВЕДЕНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ История развития рекламы Развитие рекламы в России Роль рекламы в развитии товарного рынка ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ РЕКЛАМЫ Сущность рекламы Цели и задачи рекламы Общие требования к рекламе Функции рекламы Концепции рекламы Классификация рекламы РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Реклама в маркетинговом комплексе Рекламные коммуникации: виды и модели ОРГАНИЗАЦИЯ И УЧАСТНИКИ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА Участники рекламного процесса и рекламная средаУчастники рекламного процесса и их функцииРекламная среда Организационная схема рекламного процессаКаналы распространения рекламыОсновные маркетинговые показатели рекламодвиженияВзаимодействие участников рекламного процесса РекламодательВарианты организации рекламной деятельностиОрганизационная структура рекламной службы (отдела) рекламодателяЭффективность рекламной деятельности рекламодателя Рекламное агентствоУсловия сотрудничества рекламодателя и рекламного агентстваКлассификация рекламных агентствОрганизационная структураКак создавать творческий климатОпределение эффективности работы РАМаркетинговые составляющие деятельности РА Средства массовой информацииФункции СМИ как участников рекламного процессаОсобенности СМИ как товара Потребительская аудиторияМотивация потребительского поведенияПредставления потребителей и рекламаПоведение потребителейСегментация потребителей рекламного рынкаВыбор целевого рынка рекламыЦелевая аудитория рекламы ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ Коммерческая реклама Реклама в розничной торговлеРеклама в местах продажиРекламные материалыВнутримагазинная рекламаКлассификация магазинных витрин как рекламного средстваПринципы оформления витринОсобенности рекламы в местах продажОсобенности торговой рекламы Реклама в оптовой торговле Корпоративная рекламаНаправленность корпоративной рекламыСпособы осуществления корпоративной рекламыФирменный стиль корпоративной рекламыУпаковка товара и маркировка Некоммерческая реклама Социальная реклама Политическая рекламаб СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ Понятие и общая классификация средств рекламыКлассификация средств рекламыМедиаканалы распространения рекламы Печатная реклама Изобразительная рекламаНазначение и характеристики изобразительной рекламыВиды изобразительной рекламы Реклама в прессеГазетная рекламаОценка уровня газетных изданийЖурнальная реклама Аудиовизуальная реклама Реклама на телевиденииВиды телевизионной рекламыАнализ аудитории телерекламыКритерии выбора каналов распространения рекламы Реклама в кино РадиорекламаОсобенности аудитории радиорекламыМедиахарактеристики радиостанции Внешняя реклама Наружная рекламаЗадачи и особенности наружной рекламы Транзитная рекламаНосители транзитной рекламы и ее разновидностиОсобенности рекламы на транспорте Компьютеризированная рекламаРеклама в ИнтернетеОнлайновая реклама и телеконференции Реклама прямого действияПрямая почтовая рекламаРеклама по телефонуПрямая реклама доставки на дом Рекламные сувенирыВыбор сувенировКлассификация рекламных сувенировОсобенности сувенирной рекламы ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Маркетинговая концепция организации рекламной кампании Этапы планирования рекламной кампании Исследования в рекламеОтчет о проведении рекламного исследованияМетоды исследования Разработка уникального торгового предложения в рекламеТворческая концепция УТППроцесс создания УТП Рекламное позиционирование товараКонцепция позиционированияМодели позиционирования Разработка и применение рекламных стратегийСущность и цели стратегического рекламного планированияСтратегическое управление рекламной деятельностьюСтруктуризация рекламной стратегииСтратегия рекламы в зависимости от ЖЦТ Расчет рекламного бюджетаВоздействие рекламного бюджета на сбытПланирование рекламного бюджетаРазработка рекламного бюджетаМетоды расчета рекламного бюджета МедиапланированиеМедиапланирование и рекламная стратегияПоказатели медиапланированияСтратегия выбора средств распространения рекламыПоэтапный процесс выбора средств рекламыКритерии выбора средств рекламы Разработка и выбор носителей рекламыТипы и виды рекламоносителейРазработка носителей рекламыКритерии выбора рекламоносителя Разработка плана-графика размещения рекламыСоставление медиаграфикаМодели графиков рекламных кампаний и их оптимизация ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ Анализ понятия «эффективности рекламы»Действенность рекламыСпособы определения эффективности рекламы Определение коммуникационной эффективности рекламыПроцесс восприятия рекламыИсследование эффективности рекламыМетоды тестированияМетоды оценки коммуникационной эффективности рекламы Определение экономической эффективности рекламыОпределение рекламного дохода и рекламной прибылиПовышение экономической эффективности рекламыМетоды определения эффективности рекламыРентабельность и экономический эффект от рекламы Оценка рекламной активности предприятияОсобенности оценки рекламной активностиИздержки и прибыль в рекламной деятельностиПоказатели рекламной активности Рекламный аудитРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК И ЕГО ИССЛЕДОВАНИЯ КОНЦЕПТУАЛЬНОЕ ПОНИМАНИЕ ТОВАРА В РЕКЛАМЕ Модель жизненного цикла рекламыФормирование жизненного цикла рекламыРекламный бюджет и ЖЦРСоответствие жизненных циклов рекламы и товараМодели жизненного цикла рекламы Концепция представления товара в рекламной деятельности Отображение свойств товара в рекламе через его атрибутыТовар и его атрибутыКлассификация атрибутов Мультиатрибутивная и мультибрендовая модели товара в рекламеАнализ рекламных атрибутов товара путем моделированияЗначимость атрибутов товараАтрибуты ассортимента рекламируемых товаров Анализ товара на рекламоспособностьОценка рекламоспособности товараПоказатели рекламоспособности товараМетодики оценки рекламоспособности РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК Особенности современного этапа развития рынка рекламыОсобенности рекламного рынкаФункции и классификация рекламного рынка Проблемы развития отечественного рынка рекламыХарактеристика российского рекламного рынкаДеятельность рекламных агентствПерспективы рекламного рынка Параметры рекламного рынкаКоличественные критерии оценки рекламного рынка Главные критерии Уточняющие критерииРазмеры и сегментация рекламного рынкаКачественные характеристики рекламного рынка Анализ сбалансированности рекламного рынкаОценка спроса и предложения на рекламном рынкеКонкуренция и цена на рекламном рынкеБИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
РЕЗЮМЕ След >
 

Популярные страницы