Основы рекламы

ВВЕДЕНИЕТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫИСТОРИЯ РЕКЛАМЫИстория развития рекламыРазвитие рекламы в РоссииРоль рекламы в развитии товарного рынкаОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ РЕКЛАМЫСущность рекламыЦели и задачи рекламыОбщие требования к рекламеФункции рекламыКонцепции рекламыКлассификация рекламыРЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙРеклама в маркетинговом комплексеРекламные коммуникации: виды и моделиОРГАНИЗАЦИЯ И УЧАСТНИКИ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССАУчастники рекламного процесса и рекламная средаУчастники рекламного процесса и их функцииРекламная средаОрганизационная схема рекламного процессаКаналы распространения рекламыОсновные маркетинговые показатели рекламодвиженияВзаимодействие участников рекламного процессаРекламодательВарианты организации рекламной деятельностиОрганизационная структура рекламной службы (отдела) рекламодателяЭффективность рекламной деятельности рекламодателяРекламное агентствоУсловия сотрудничества рекламодателя и рекламного агентстваКлассификация рекламных агентствОрганизационная структураКак создавать творческий климатОпределение эффективности работы РАМаркетинговые составляющие деятельности РАСредства массовой информацииФункции СМИ как участников рекламного процессаОсобенности СМИ как товараПотребительская аудиторияМотивация потребительского поведенияПредставления потребителей и рекламаПоведение потребителейСегментация потребителей рекламного рынкаВыбор целевого рынка рекламыЦелевая аудитория рекламыОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫКоммерческая рекламаРеклама в розничной торговлеРеклама в местах продажиРекламные материалыВнутримагазинная рекламаКлассификация магазинных витрин как рекламного средстваПринципы оформления витринОсобенности рекламы в местах продажОсобенности торговой рекламыРеклама в оптовой торговлеКорпоративная рекламаНаправленность корпоративной рекламыСпособы осуществления корпоративной рекламыФирменный стиль корпоративной рекламыУпаковка товара и маркировкаНекоммерческая рекламаСоциальная рекламаПолитическая рекламаб СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫПонятие и общая классификация средств рекламыКлассификация средств рекламыМедиаканалы распространения рекламыПечатная рекламаИзобразительная рекламаНазначение и характеристики изобразительной рекламыВиды изобразительной рекламыРеклама в прессеГазетная рекламаОценка уровня газетных изданийЖурнальная рекламаАудиовизуальная рекламаРеклама на телевиденииВиды телевизионной рекламыАнализ аудитории телерекламыКритерии выбора каналов распространения рекламыРеклама в киноРадиорекламаОсобенности аудитории радиорекламыМедиахарактеристики радиостанцииВнешняя рекламаНаружная рекламаЗадачи и особенности наружной рекламыТранзитная рекламаНосители транзитной рекламы и ее разновидностиОсобенности рекламы на транспортеКомпьютеризированная рекламаРеклама в ИнтернетеОнлайновая реклама и телеконференцииРеклама прямого действияПрямая почтовая рекламаРеклама по телефонуПрямая реклама доставки на домРекламные сувенирыВыбор сувенировКлассификация рекламных сувенировОсобенности сувенирной рекламыПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИМаркетинговая концепция организации рекламной кампанииЭтапы планирования рекламной кампанииИсследования в рекламеОтчет о проведении рекламного исследованияМетоды исследованияРазработка уникального торгового предложения в рекламеТворческая концепция УТППроцесс создания УТПРекламное позиционирование товараКонцепция позиционированияМодели позиционированияРазработка и применение рекламных стратегийСущность и цели стратегического рекламного планированияСтратегическое управление рекламной деятельностьюСтруктуризация рекламной стратегииСтратегия рекламы в зависимости от ЖЦТРасчет рекламного бюджетаВоздействие рекламного бюджета на сбытПланирование рекламного бюджетаРазработка рекламного бюджетаМетоды расчета рекламного бюджетаМедиапланированиеМедиапланирование и рекламная стратегияПоказатели медиапланированияСтратегия выбора средств распространения рекламыПоэтапный процесс выбора средств рекламыКритерии выбора средств рекламыРазработка и выбор носителей рекламыТипы и виды рекламоносителейРазработка носителей рекламыКритерии выбора рекламоносителяРазработка плана-графика размещения рекламыСоставление медиаграфикаМодели графиков рекламных кампаний и их оптимизацияОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫАнализ понятия «эффективности рекламы»Действенность рекламыСпособы определения эффективности рекламыОпределение коммуникационной эффективности рекламыПроцесс восприятия рекламыИсследование эффективности рекламыМетоды тестированияМетоды оценки коммуникационной эффективности рекламыОпределение экономической эффективности рекламыОпределение рекламного дохода и рекламной прибылиПовышение экономической эффективности рекламыМетоды определения эффективности рекламыРентабельность и экономический эффект от рекламыОценка рекламной активности предприятияОсобенности оценки рекламной активностиИздержки и прибыль в рекламной деятельностиПоказатели рекламной активностиРекламный аудитРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК И ЕГО ИССЛЕДОВАНИЯКОНЦЕПТУАЛЬНОЕ ПОНИМАНИЕ ТОВАРА В РЕКЛАМЕМодель жизненного цикла рекламыФормирование жизненного цикла рекламыРекламный бюджет и ЖЦРСоответствие жизненных циклов рекламы и товараМодели жизненного цикла рекламыКонцепция представления товара в рекламной деятельностиОтображение свойств товара в рекламе через его атрибутыТовар и его атрибутыКлассификация атрибутовМультиатрибутивная и мультибрендовая модели товара в рекламеАнализ рекламных атрибутов товара путем моделированияЗначимость атрибутов товараАтрибуты ассортимента рекламируемых товаровАнализ товара на рекламоспособностьОценка рекламоспособности товараПоказатели рекламоспособности товараМетодики оценки рекламоспособностиРЕКЛАМНЫЙ РЫНОКОсобенности современного этапа развития рынка рекламыОсобенности рекламного рынкаФункции и классификация рекламного рынкаПроблемы развития отечественного рынка рекламыХарактеристика российского рекламного рынкаДеятельность рекламных агентствПерспективы рекламного рынкаПараметры рекламного рынкаКоличественные критерии оценки рекламного рынкаГлавные критерииУточняющие критерииРазмеры и сегментация рекламного рынкаКачественные характеристики рекламного рынкаАнализ сбалансированности рекламного рынкаОценка спроса и предложения на рекламном рынкеКонкуренция и цена на рекламном рынкеБИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
 
  РЕЗЮМЕ   След >