ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что современное общество существует в глобальном медийном пространстве, где новейшие цифровые коммуникационные технологии постепенно смещают и заменяют классические каналы получения информации. Подробно рассматривая актуальную информационную среду, можно однозначно сказать, что новейшие платформы размещения информации и сопутствующие им инструменты всё больше оказывают определяющее значение для настоящей политической повестки дня. Более того, нельзя не отметить тот факт, что с каждым годом потребление информации индивидами только увеличивается. Прежде всего, взаимосвязь стоит искать в том, что в глобальном пространстве размещаются и движутся непрерывными потоками колоссальные объемы информации различного толка. При этом количество пользователей этого контента также не имеет каких-либо ограничений. Поэтому значительная доля ученых, изучающих современные коммуникации, отмечают, что человечество переживает период коммуникационной революции, предоставляющей новые, альтернативные инструменты для осуществления взаимодействия с целевыми аудиториями. Новые способы выстраивания взаимоотношений с общественностью определяют особенности распространения и механизмы получения информации, позволяя в абсолютно новых форматах осуществлять информационно-коммуникационное взаимодействие между конечными пользователями.
Политические кампании как неотъемлемый феномен всего политического процесса также подвергаются постоянным эволюционным изменениям. Мы рассматриваем политические кампании как комплекс целенаправленных действий, осуществляемых условным актором для достижения определенных политических задач. Нет сомнений в том, что для конструирования правильной стратегии и эффективной реализации целей в рамках той или иной политической кампании необходимо использовать каналы коммуникации. Как правило, политические кампании проводятся в публичном пространстве, где простое общественное внимание и сознание становятся главными инструментами политической борьбы. Чем актуальнее и современнее будут применяться механизмы, аккумулируемые в себе весь опыт использования предыдущих проверенных технологий, тем больше шансов добиться эффективных результатов.
Современная Россия претерпевает революционные изменения в области политических технологий. Такие изменения напрямую имеют влияние и на региональную политику. Отличительной особенностью глобального интернет-пространства является его всеобъемлющая доступность и возможность использования на любых уровнях политической арены. Так, региональные политические кампании постепенно подвергаются информационной трансформации, вбирая в себя все новые методологии и технологии политической борьбы.
Медиа-информационное пространство, в частности сеть интернет, демонстрируют принципиально новые способы воздействия на общественное сознание. Например, в настоящее время в регионах политическая конкуренция приобретает форму локальной информационной войны между оппозиционным сектором и представителями властных структур. Такие технологии, как политический интернет-троллинг, он-лайн-флешмобы, в глобальной сети теперь являются весьма эффективным противодействием административному ресурсу и агитационнопропагандистской деятельности. При этом данные политические технологии так или иначе призваны оказывать манипулятивное воздействие на общественное сознание. Поскольку борьба между акторами окажется просто бессмысленной, если исключить общество как постоянную переменную.
Политическая коммуникация в фокусе тех или иных кампаний стала весьма значимым элементом. То, в какой среде и как именно будет потребляться информация, сказывается на развитии института политических технологий в целом. Огромное число современных информационных систем и платформ (социальные сети, блоги, мессенджеры, чаты) для обмена информацией активно развиваются и насчитывают в настоящее время колоссальное количество пользователей, исчисляемое десятками миллионов человек. Размер аудитории в каждой из них растет в геометрической прогрессии и насчитывает тысячи новых клиентов в сутки. Сейчас многие исследователи уже уверенно рассуждают о том, что новые альтернативные коммуникационные технологии в большинстве своем определяют то, каким образом получает информацию и как взаимодействует с другими людьми отдельно взятый индивид.
Важно отметить, что новые информационно-коммуникационные технологии нацелены не на рост объемов доступной информации, а именно на развитие разнообразных инновационных и эффективных форм массовой коммуникации и обмена информацией между участниками коммуникационных процессов.
1
Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб., 2001. С.20.
Можно с уверенностью сказать, что сейчас доступные для коммуникации новейшие технологии существенным образом изменили и будут трансформировать в дальнейшем способы воздействия на общественное мнение в рамках современных политических кампаний, активно проникая в основные сферы жизни общества. При этом будут изменяться способы коммуникации как внутри него, так и между обществом и властью, изменяя модели поведения как коммуникаторов, так и целевых аудиторий коммуникации, что неизбежно приведет и уже приводит к значительному изменению способов и моделей ведения современных политических кампаний.
Изучая современное интернет-сообщество, исследователи приходят к выводу, что его уже нельзя назвать массой, несмотря на многомиллионную аудиторию пользователей интернета. Констатируется, что в настоящее время интернет-сообщество в определенной мере структурировано на уровне горизонтальных связей, сформировалась новая модель коммуникации, и это сообщество уже не является аморфной массой, как это было ранее в представлениях исследователей в рамках классических теорий политической коммуникации.
Таким образом, по мнению российских и зарубежных исследователей, интенсивное развитие информационно-коммуникационных технологий постепенно вызывает системные изменения в политической сфере общества. В ходе трансформации структуры и качества взаимодействия государства и общества происходит изменение режима медиапотребления. С развитием технологий коммуникации происходит изменение публичного политического пространства, так как оно интегрируется с интернет-средой. В интернет-пространстве создается все больше новых официальных источников информации, создаваемых властными органами и политическими институтами.
